Stadtslogans zur Umsetzung der Markenidentität von Städten

Eine theoretisch-konzeptionelle und empirische Untersuchung

Authors: Radtke, Bernd

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Buy this book

eBook $69.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-658-02873-2
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $89.99
price for USA
  • ISBN 978-3-658-02872-5
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this book

​Die Forschungsarbeit stellt die erste wissenschaftliche Arbeit über deutsche Stadtslogans, wenn nicht weltweit über Stadtslogans dar. Der theoretisch-konzeptionelle Teil der Arbeit ist geprägt durch eine interdisziplinäre Vorgehensweise, die in dieser Form im Stadtmarketing bislang nicht vorzufinden war. Ausgehend vom aktuellen Stand der internationalen betriebswirtschaftlichen Markenforschung als zentralem wissenschaftlichem Bezugspunkt erfolgt eine Integration des Place-Branding und der Urbanistik; ferner wurde zur Erfassung von Slogans die Linguistik einbezogen. Hauptinnovationen sind ein Kriterienkatalog für Stadtslogans sowie ein Markenidentitätsmodell für Städte auf der Basis der aktuellen Marken-, Place-Branding- und Urbanistikforschung. Im empirischen Teil untersucht der Autor Stadtslogans aus den Perspektiven von Slogananbietern, Slogannachfragern und Experten. Die Vollerhebung bei den Stadtmarketingverantwortlichen der 500 größten deutschen Städte stellt hierbei eine der umfangreichsten, wenn nicht die umfangreichste Datengrundlage bis dato im deutschen Stadtmarketing dar. Bernd Radtke zeigt, dass ein Großteil der Stadtslogans bundesweit unbekannt ist und im Gesamturteil der Rezipienten als mittelmäßig bewertet wird. Ferner werden Stadtslogans tendenziell als mittelmäßig originell und relativ austauschbar, aber als relativ einprägsam und sympathisch wahrgenommen. Die Formulierung von konkreten Handlungsempfehlungen für die Entwicklung, den Einsatz und die Kontrolle von Stadtslogans rundet die Arbeit ab.

About the authors

Dr. Bernd Radtke ist Geschäftsführer einer Industrie- und Handelskammer und Präsident eines Marketingclubs in Süddeutschland. Er promovierte berufsbegleitend bei Prof. Dr. Bernd Günter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.

Table of contents (6 chapters)

  • Einführung

    Radtke, Bernd

    Pages 1-25

  • Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen der Markenidentität

    Radtke, Bernd

    Pages 27-103

  • Konzeptionelle Überlegungen zur Markenidentität von Städten

    Radtke, Bernd

    Pages 105-196

  • Slogans als Brandingelemente zur Umsetzung der Markenidentität

    Radtke, Bernd

    Pages 197-294

  • Empirische Untersuchungen zur Analyse von Stadtslogans

    Radtke, Bernd

    Pages 295-416

Buy this book

eBook $69.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-658-02873-2
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $89.99
price for USA
  • ISBN 978-3-658-02872-5
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Stadtslogans zur Umsetzung der Markenidentität von Städten
Book Subtitle
Eine theoretisch-konzeptionelle und empirische Untersuchung
Authors
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-02873-2
DOI
10.1007/978-3-658-02873-2
Softcover ISBN
978-3-658-02872-5
Edition Number
1
Number of Pages
XXVIII, 514
Number of Illustrations and Tables
62 b/w illustrations, 7 illustrations in colour
Topics