Innovatives Markenmanagement

Gestaltung komplexer Markenarchitekturen

Die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen

Authors: Kanitz, Christopher

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Buy this book

eBook $59.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-658-02715-5
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $79.99
price for USA
  • ISBN 978-3-658-02714-8
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this book

​Die Komplexität der Markenportfolios ist in den letzten Jahren signifikant gestiegen. Dies stellt das Management vieler Unternehmen vor wichtige Herausforderungen. Die Markenarchitekturgestaltung befasst sich hierbei mit der Führung komplexer Markenportfolios, allerdings lässt der aktuelle Stand der Markenarchitekturforschung die Frage der Bewertung der Markenarchitekturentscheidung bisher unbeantwortet. Auf der Basis der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Christopher Kanitz einen konzeptionellen Rahmen für das Management von Markenarchitekturen und identifiziert sechs relevante Bewertungskriterien für die Markenarchitekturentscheidung.

About the authors

Christopher Kanitz promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

  • Die Markenarchitektur als Untersuchungsgegenstand

    Kanitz, Christopher

    Pages 1-22

  • Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells

    Kanitz, Christopher

    Pages 23-132

  • Empirische Analyse zur Wirkung der Markenarchitektur auf das Nachfragerverhalten

    Kanitz, Christopher

    Pages 133-223

  • Schlussbetrachtung und Ausblick

    Kanitz, Christopher

    Pages 224-242

Buy this book

eBook $59.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-658-02715-5
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $79.99
price for USA
  • ISBN 978-3-658-02714-8
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Gestaltung komplexer Markenarchitekturen
Book Subtitle
Die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
46
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-02715-5
DOI
10.1007/978-3-658-02715-5
Softcover ISBN
978-3-658-02714-8
Edition Number
1
Number of Pages
XXV, 305
Number of Illustrations and Tables
64 b/w illustrations
Topics