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Wie werde ich eine DIVA?

Marketing für junge Modedesigner - Strategien zum Aufbau einer luxuriösen Modemarke

Authors: König, Verena

  • Mit zahlreichen wertvollen Tipps zum Aufbau einer Luxusmodemarke
  • Inszenierung einer Luxusmodemarke – Mit zahlreichen Praxisbeispielen
  • Wie finde ich die DIVA in mir? – Die DIVA-Methode als Leitbild einer luxuriösen Designermarke
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About this Textbook

Verena König leitet aus der DIVA erstmals die Marketingprinzipien zur strategischen und operativen Führung einer Modemarke ab: die Positionierung, das Produktmanagement, das Preismanagement, den Online- und Offline-Vertrieb bzw. die Verkaufsförderung, die Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) und das Controlling. Sie illustriert, was die Identität von international erfolgreichen Modemarken charakterisiert und wie diese mit Hilfe der DIVA-Methode geführt werden können.

Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine luxuriöse Modemarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen ein Fallbeispiel der französischen Traditionsmarke Louis Vuitton und Interviews mit Hermès, ACHTLAND, Michalsky u.a.m. bei. Deutschlands erfolgreichste Jungdesigner erklären, was sie prägt. Die Anleitung zur Selbstanalyse „Wie finde ich die DIVA in mir?“ rundet das Buch ab.

About the authors

Verena König ist Professorin für Marketing an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) und zudem Gründerin der Luxusmarken-Beratung Marken-Königin. Desweiteren plant die DHBW Mannheim, zukünftig einen Masterstudiengang zum High-End Branding unter der Leitung von Prof. Dr. Verena König einzuführen.

Reviews

“… Perfekt für alle, die ihr Image ein bisschen aufpolieren möchten und nach Anregungen suchen.” (in: Line International, Heft 4, 1. August 2015)


Table of contents (5 chapters)

  • Wer kauft luxuriöse Designermode und warum?

    König, Verena

    Pages 11-20

  • Was macht eine luxuriöse Modemarke stark?

    König, Verena

    Pages 21-41

  • Die DIVA-Methode zum Aufbau einer luxuriösen Modemarke

    König, Verena

    Pages 43-109

  • Luxuriöse Mode aus Deutschland

    König, Verena

    Pages 111-133

  • Fazit – Wie werde ich eine DIVA?

    König, Verena

    Pages 135-136

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Wie werde ich eine DIVA?
Book Subtitle
Marketing für junge Modedesigner - Strategien zum Aufbau einer luxuriösen Modemarke
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-02591-5
DOI
10.1007/978-3-658-02591-5
Softcover ISBN
978-3-658-02590-8
Edition Number
1
Number of Pages
X, 131
Number of Illustrations and Tables
46 b/w illustrations, 13 illustrations in colour
Topics