Marketing

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele

Authors: Meffert, Heribert, Burmann, Christoph, Kirchgeorg, Manfred

  • Grundlagen des Marketingmanagements - eine Synthese aus bewährtem und modernem Marketingverständnis
  • Marketingmanagement aus entscheidungsorientierter Sicht
  • Marketingklassiker auf aktuellem Stand
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About this Textbook

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 12. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden bei den Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing aktuelle Erkenntnisse aus der neurowissenschaftlichen Forschung integriert. Neuere Entwicklungen im Bereich der interaktiven Kommunikationsinstrumente wurden vertiefend berücksichtigt, die Ausführungen zum Marketingcontrolling im Rahmen der Marketing-Mix-Kapitel aktualisiert und die Zukunftsperspektiven des Marketing fortgeführt.

„Die Bibel des Marketing“ w & v - werben und verkaufen

About the authors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement und Marketing (LiM) an der Exzellenz-Universität Bremen.
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Reviews

“Es wird als Standardwerk für den Bereich Marketing beworben. ... Der Inhalt des Buches wird durch etliche Grafiken verdeutlicht und dadurch noch mehr aufgewertet. Man fühlt sich als Neuling auf dem Gebiet des Marketings mit dem Buch sehr gut aufgehoben. ... Als Bonus für diejenigen, welche die ganzen Inhalte lernen „müssen“, gibt es am Ende jeden Kapitels noch Fragen zu beantworten, um den Wissensstand zu testen ...” (in: Neonorange71, neonorange71.wordpress.com, 26. August 2016)

“... überzeugt auch durch eine verständliche Sprache, eine gelungene methodischdidaktische Aufbereitung und eine ansprechende Präsentation. Der Leser findet die wichtigen Definitionen in farblich abgesetzten Kästen. Ein umfassendes Stichwortverzeichnis erleichtert das rasche Auffinden von Sachverhalten und durch einen begleitenden Internetauftritt wird dem Nutzer ein hilfreicher Service mit ergänzenden Aufgaben, Prüfungsfragen, multimedialen Fallstudien und weiterführenden Hinweisen zum Themenfeld des Marketingmanagements angeboten. ... ist nach wie vor den BWL-Studenten in Bachelor- und Masterprogrammen sowie den Dozenten und Praktikern des Marketing uneingeschränkt zu empfehlen!“ (in: rezensionen.ch, 17. Mai 2015)

"... einen umfassenden, verlässlichen und jederzeit gut lesbaren Überblick über die Grundlagen des Marketing-Managements aus entscheidungsorientierter Sieht. ... Das zugehörige Arbeitsbuch bietet ergänzend viele Fallstudien und Übungsaufgaben. Ein Standardwerk im besten Sinne des Wortes, an dem sich alle anderen Lehrbücher zum Marketing messen lassen müssen." (in: Studium-Buchmagazin für Studierende, Heft 95, 2014)

“Das bewährte Standardwerk liefert Studierenden und Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht ...“

"An der bewährten Grundkonzeption und am Anspruch, einen ganzheitlichen Überblick über die Grundlagen des Marketingmanagements zu geben, hat sich [...]nichts geändert. Zum Einüben des Stoffes und zur Prüfungsvorbereitung bietet sich das gleichnamige Arbeitsbuch an, das viele Übungsaufgaben und Fallstudien enthält. Zusammen sind die beiden eine unschlagbare Kombination." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, 90-2012

"Auch die neueste Auflage zeigt die Handschrift der drei erfahrenen Marketingwissenschaftler und macht deutlich, dass sie es wiederum hervorragend verstanden haben, mit dem Klassiker das bewährte Marketing-Wissen mit neuen Erkenntnissen aus Wissenschaft und Praxis zu verbinden. Dieses Lehrbuch ist nach wie vor für Studenten und Praktiker uneingeschränkt zu empfehlen!" www.rezensionen.ch, 26.04.2012

"Das Buch von Meffert et. al. ist uneingeschränkt sowohl für Studenten als auch für Praktiker zu empfehlen." php-nuke.de, 16.03.2012

"[...] der "Meffert" [...] hat seine Position als Standardwerk bis heute behaupten können." wisu - das wirtschaftsstudium, 12-2011

Pressestimmen zu den Vorauflagen:

"Jeder, der sich nur ein bisschen mit Marketing beschäftigt, spricht fast schon ehrfürchtig über 'den Meffert'. [...] In Fachkreisen auch als 'blaue Bibel' bezeichnet." UNICUM, 12.2009

"Modernes Marketing ist 'eine Wissenschaft für sich' - aber lässt sich durchaus auf knapp 1000 Seiten bündeln: Kurz und knapp 'Marketing' ist ein Standardwerk zu diesem Thema [...], das jetzt in zehnter Auflage erschienen ist und eines umfassende Grundlage des Marketingmanagements liefert." apotheke+marketing - Magazin für moderne Apothekenführung, 11/2008

"Als Gesamtfazit lässt sich konstatieren: Das Buch von Meffert et.al. ist uneingeschränkt sowohl für Studenten als auch Praktiker zu empfehlen. Seine Stärke besteht in einer hohen Lesefreundlichkeit, einer didaktisch gelungenen Stoffdarbietung i. V. m. einer verständlichen Sprache - einer Sprache, die man der Zielgruppe angepasst hat." Der Betriebswirt - Management in Wissenschaft und Praxis, 01/2008

"Als Standardwerk bei Marketingfragen steht das Werk [...] außer Frage." www.marke.at, 26.05.2008

"Nicht nur aus wissenschaftlicher Sicht ist es ein interessantes Grundlagenwerk, sondern es bietet auch konkreten Praxisbezug." www.kmu-blog.info, 04.06.2008

"Der 'Meffert' ist längst ein Klassiker. Schon Generationen von Studenten haben sich mithilfe dieses Lehrbuchs, das erstmals vor über 30 Jahren erschienen ist, ins Marketing eingearbeitet. Auch die völlig überarbeitete und neu gestaltete 10. Auflage kann in puncto Konzeption, Didaktik und Inhalt wieder restlos überzeugen. [...] Ein nach wie vor sehr gutes Lehrbuch, das mit Sicherheit noch viele weitere Studentengenerationen ins Marketing einführen wird." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2008

"Die neue Auflage des Klassikers 'Marketing' ist ansprechend und zeitgemäss erweitert worden und bietet sowohl für den Studenten als auch den Praktiker das notwendige Wissen, um das Marketing im Unternehmen morgen oder heute erfolgreicher zu gestalten." www.me


Table of contents (7 chapters)

  • Grundlagen des Marketing

    Meffert, Heribert (et al.)

    Pages 1-85

  • Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing

    Meffert, Heribert (et al.)

    Pages 87-216

  • Strategische Marketingplanung

    Meffert, Heribert (et al.)

    Pages 217-355

  • Marketing-Mix

    Meffert, Heribert (et al.)

    Pages 357-768

  • Marketingimplementierung

    Meffert, Heribert (et al.)

    Pages 769-810

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketing
Book Subtitle
Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele
Authors
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-02344-7
DOI
10.1007/978-3-658-02344-7
Hardcover ISBN
978-3-658-02343-0
Edition Number
12
Number of Pages
XXIV, 886
Topics