Markenexzellenz im innovativen Mittelstand

Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele - ein Leitfaden für Praktiker

Authors: Casagranda, M., Dünser, M., Lippitsch, G., Mühlfellner, R., Ruf, M., Steininger, F.

  • Marken-Know-how speziell für mittelständische Unternehmen
  • Verbindung von Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen
  • Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen   ​
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About this book

Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B-to-B‐Fokus, wird die Marke bis heute stiefmütterlich behandelt. Darüber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr wohl ein Interesse an der Marke, die Literatur bietet aber häufig nicht die richtigen Antworten auf die besonderen Erfordernisse von KMU. Die Autoren wollen diese Lücke mit einem praxisorientierten Ansatz schließen. Sie liefern Marken-Know-how speziell für mittelständische Unternehmen und verbinden Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen. Dabei wird Markenmanagement nicht als Tool des Marketings, sondern als gesamtunternehmerische Führungs- und Steuerungsaufgabe verstanden. Die Umsetzung der in diesem Buch vorgestellten Lösungsansätze ist mit einem überschaubaren Aufwand verbunden und daher für kleinere und mittlere Unternehmen effizient realisierbar. Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen. ​

About the authors

Die Autoren dieses Bandes sind Mitarbeiter von Silberball. Silberball hat sich mit der Strategie der Markenexzellenz bereits vor Jahren vom klassischen Werbeagenturkonzept verabschiedet, um mit der Verbindung von strategischer Markenberatung und Kreation neue Wege zu gehen. Kernzielgruppe ist der innovative Mittelstand.

Table of contents (13 chapters)

  • Eine Studie zum Markenverhalten des Mittelstands

    Casagranda, Michael (et al.)

    Pages 20-24

  • Ausgewählte Markenstrategien im Überblick

    Casagranda, Michael (et al.)

    Pages 26-35

  • Die Markenexzellenz

    Casagranda, Michael (et al.)

    Pages 38-51

  • Das Modell der multidimensionalen Markenexzellenz

    Casagranda, Michael (et al.)

    Pages 52-57

  • Markenexzellenz, Schritt 1: Das Verstehen

    Casagranda, Michael (et al.)

    Pages 58-81

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Bibliographic Information

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Book Title
Markenexzellenz im innovativen Mittelstand
Book Subtitle
Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele - ein Leitfaden für Praktiker
Authors
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-02319-5
DOI
10.1007/978-3-658-02319-5
Hardcover ISBN
978-3-658-02318-8
Edition Number
1
Number of Pages
229
Topics