Professionelles Guerilla-Marketing

Grundlagen - Instrumente - Controlling

Authors: Klug, Katharina, Hoffmann, Stefan

  • Mit einem Fallbeispiel von Borussia Dortmund
  • Anwendungsbezogene Einblicke ins Guerilla-Marketing
  • Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen
  • Konkrete Handlungsempfehlungen, die direkt übertragen werden können
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About this book

Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. ​

About the authors

Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und Diplom-Betriebswirtin (BA) und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden.

Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.

Reviews

Aus den Rezensionen:

“... Dem Buch eine etwas liebevollere Aufmachung gegönnt. ... zu empfehlen und zwar BWL-Studenten, Marketing- und Werbeprofis aller Ebenen und Geschäftsführern( vor allem von KMUs) , die ihr Marketingbudget schlau einsetzen wollen.” (in: werbewoche, 10.Oktober 2014)

 

“… sowohl für Studierende als auch für Dozenten, bestens geeignet, da es nicht nur einen kurzen Überblick sondern auch tiefergehende Erkenntnisse liefert und dem Leser hilfreiche weitere Literaturempfehlungen zur Vertiefung einzelner Punkte ermöglicht.“ (Antje Hütten, in: Die Unternehmung Swiss Journal of Business Research and Practice, Jg. 68, Heft 3, 2014)

Table of contents (15 chapters)

  • Der Guerilla-Ansatz

    Hutter, Katharina (et al.)

    Pages 3-22

  • Die Guerilla-Prinzipien

    Hutter, Katharina (et al.)

    Pages 23-34

  • Die Guerilla-Effekte

    Hutter, Katharina (et al.)

    Pages 35-42

  • Best Practice: From Dortmund with Love

    Hutter, Katharina (et al.)

    Pages 43-52

  • Bedenken gegenüber Guerilla-Marketing

    Hutter, Katharina (et al.)

    Pages 53-59

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Bibliographic Information

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Book Title
Professionelles Guerilla-Marketing
Book Subtitle
Grundlagen - Instrumente - Controlling
Authors
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-02268-6
DOI
10.1007/978-3-658-02268-6
Softcover ISBN
978-3-658-02267-9
Edition Number
1
Number of Pages
XIX, 198
Number of Illustrations and Tables
62 b/w illustrations, 18 illustrations in colour
Topics