Marketing-Theorie

Eine Einführung

Authors: Kuß, Alfred

  • Wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft - leicht verständlich dargestellt
  • Mit einem Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung
  • Ein idealer Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur
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About this Textbook

Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.

Neu in der 3. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie wurden überarbeitet und erweitert.

About the authors

Professor Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Table of contents (8 chapters)

  • Einleitung

    Kuß, Alfred

    Pages 1-4

  • Marketing und Marketingwissenschaft – Kennzeichnung und Entwicklung

    Kuß, Alfred

    Pages 5-45

  • Wesen und Bedeutung von Theorien

    Kuß, Alfred

    Pages 46-84

  • Gesetzmäßigkeiten, Erklärungen und Kausalität

    Kuß, Alfred

    Pages 85-107

  • Relativismus und wissenschaftlicher Realismus in der Marketingwissenschaft

    Kuß, Alfred

    Pages 108-141

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketing-Theorie
Book Subtitle
Eine Einführung
Authors
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-02134-4
DOI
10.1007/978-3-658-02134-4
Softcover ISBN
978-3-658-02133-7
Edition Number
3
Number of Pages
IX, 325
Number of Illustrations and Tables
58 b/w illustrations
Topics