Public Marketing

Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

Authors: Wesselmann, Stefanie, Hohn, Bettina

  • Auf den öffentlichen Sektor abgestimmtes Marketing
  • Mit Übungsaufgaben zur Überprüfung des eigenen Wissens
  • Mit vielfältigen Praxisbeispielen
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  • ISBN 978-3-658-02132-0
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About this Textbook

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.
Der Inhalt
• Grundbegriffe des Marketing• Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb• Marketing-Prozess• Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking• Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing• Qualitätsmanagement

About the authors

Prof. Dr. Stefanie Wesselmann lehrt Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing für den öffentlichen Sektor an der Hochschule Osnabrück.Prof. Dr. Bettina Hohn lehrt Public und Nonprofit Management mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Table of contents (5 chapters)

  • Grundbegriffe des Marketing

    Wesselmann, Stefanie (et al.)

    Pages 1-11

  • Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb

    Wesselmann, Stefanie (et al.)

    Pages 13-21

  • Marketing-Prozess

    Wesselmann, Stefanie (et al.)

    Pages 23-159

  • Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing

    Wesselmann, Stefanie (et al.)

    Pages 161-176

  • Qualitätsmanagement

    Wesselmann, Stefanie (et al.)

    Pages 177-194

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Bibliographic Information

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Book Title
Public Marketing
Book Subtitle
Marketing-Management für den öffentlichen Sektor
Authors
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-02132-0
Softcover ISBN
978-3-658-02131-3
Edition Number
4
Number of Pages
XV, 198
Number of Illustrations and Tables
56 b/w illustrations
Topics