Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Public Marketing

Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

  • Textbook
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Stefanie Wesselmann

    1. Hochschule Osnabrück, Osnabrück, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  2. Bettina Hohn

    1. Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Auf den öffentlichen Sektor abgestimmtes Marketing

  • Mit Übungsaufgaben zur Überprüfung des eigenen Wissens

  • Mit vielfältigen Praxisbeispielen

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 34.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 44.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
    Download chapter PDF

  2. Grundbegriffe des Marketing

    • Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn
    Pages 1-11

  3. Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb

    • Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn
    Pages 13-21

  4. Marketing-Prozess

    • Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn
    Pages 23-159

  5. Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing

    • Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn
    Pages 161-176

  6. Qualitätsmanagement

    • Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn
    Pages 177-194

  7. Back Matter

    Pages 195-198
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.


Der Inhalt


• Grundbegriffe des Marketing
• Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb
• Marketing-Prozess
• Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking
• Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing
• Qualitätsmanagement

Reviews

“... Das Buch richtet sich an Praxisvertreter und Entscheidungsträger aus öffentlichen und städtischen Institutionen oder Nonprofit-Organisationen.” (Public Marketing, Heft 9, 1. September 2017)

Authors and Affiliations

  • Hochschule Osnabrück, Osnabrück, Germany

    Stefanie Wesselmann

  • Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin, Germany

    Bettina Hohn

About the authors

Prof. Dr. Stefanie Wesselmann lehrt Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing für den öffentlichen Sektor an der Hochschule Osnabrück.
Prof. Dr. Bettina Hohn lehrt Public und Nonprofit Management mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Public Marketing

  • Book Subtitle: Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

  • Authors: Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02132-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-02131-3Published: 05 July 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-02132-0Published: 23 June 2017

  • Edition Number: 4

  • Number of Pages: XV, 198

  • Number of Illustrations: 56 b/w illustrations

  • Topics: Non-Profit Organizations and Public Enterprises, Marketing, Management

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation