Dialogmarketing im Dialog

Festschrift zum 10-jährigen Bestehen des Siegfried Vögele Instituts

Editors: Gerdes, Jürgen, Hesse, Jürgen, Vögele, Siegfried (Hrsg.)

  • Einblick in die große Bandbreite und die aktuellen Entwicklungen des Dialogmarketings​
  • Aus wissenschaftlicher und anwendungsorientierter Sicht
  • Festschrift zum 10-jährigen Bestehen des SVI
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About this book

​Das Siegfried Vögele Institut - Internationale Gesellschaft für Dialogmarketing mbH konnte im Jahr 2012 auf eine zehnjährige Erfolgsgeschichte zurückblicken. Dieses gibt Anlass, die beachtliche Entwicklung der Disziplin des Dialogmarketings und die Leistungen des Instituts als spezialisierter Dienstleister für Dialogforschung, Weiterbildung und Beratung im Dialogmarketing in einem Festband aufzuzeigen. Das SVI mit seinem Grundgedanken der Professionalisierung des Dialogmarketings ist Garant für die Verzahnung des wissenschaftlichen und anwendungsorientierten Blickwinkels. So geben renommierte Autoren aus Wissenschaft und Unternehmenspraxis in 23 Beiträgen einen Einblick in die große Bandbreite und die aktuellen Entwicklungen des Dialogmarketings. Neue Herausforderungen sind hier insbesondere die zunehmende Komplexität im Dialogmarketing und in der Medienwelt.

About the authors

Jürgen Gerdes ist Mitglied des Vorstands Deutsche Post DHL, verantwortlich für den Unternehmensbereich BRIEF. Prof. Dr. Jürgen Hesse war Gründungsgeschäftsführer des Siegfried Vögele Instituts, Internationale Gesellschaft für Dialogmarketing mbH und ist heute Mitglied des Wissenschaftlichen Direktoriums dieses Instituts. Prof. Siegfried Vögele ist Begründer der Dialogmarketing-Disziplin und Mitglied des Wissenschaftlichen Direktoriums des Siegfried Vögele Instituts, Internationale Gesellschaft für Dialogmarketing mbH.

Reviews

"So viel Dialogmarketing-Expertise war noch selten in einem Band versammelt." acquisa, 9-2013

Table of contents (23 chapters)

  • Vom Vertreterbesuch zum schriftlichen Verkaufsgespräch –Entwicklungslinien der Dialogmethode

    Vögele, Siegfried (et al.)

    Pages 7-18

  • Direct Marketing im Wandel – Vom Letter über den Screen zum Smartphone

    Meffert, Heribert (et al.)

    Pages 19-41

  • Aktuelle und zukünftige Herausforderungen im Dialogmarketing

    Schneider, Helmut (et al.)

    Pages 43-56

  • Unternehmen als Akteure und Objekte des Dialogs

    Wagner, Ralf

    Pages 59-72

  • Unternehmen als Initiatoren eines erweiterten Dialogs

    Schwarz, Torsten

    Pages 73-98

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Bibliographic Information

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Book Title
Dialogmarketing im Dialog
Book Subtitle
Festschrift zum 10-jährigen Bestehen des Siegfried Vögele Instituts
Editors
  • Jürgen Gerdes
  • Jürgen Hesse
  • Siegfried Vögele
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-02000-2
DOI
10.1007/978-3-658-02000-2
Hardcover ISBN
978-3-658-01999-0
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 360
Number of Illustrations and Tables
80 b/w illustrations
Topics