Marktforschung

Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

Authors: Kuß, Alfred, Wildner, Raimund, Kreis, Henning

  • Solide Basis für die Durchführung und Interpretation von Marktforschungsuntersuchungen

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  • ISBN 978-3-658-01864-1
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About this Textbook

Die Autoren vermitteln in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides und tiefgehendes Verständnis zentraler Aspekte der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der 5. Auflage wurde das Buch in der neuen Autorenschaft übersichtlicher strukturiert. Alle Kapitel wurden überarbeitet, einzelne Teile wurden gestrafft, andere erweitert. Insbesondere der Praxisbezug bei Stichprobenziehung, Marketing-Testverfahren und Panels wurde deutlich ausgebaut. Zahlreiche Beispiele und weiterführende Hinweise kommen zur Vertiefung hinzu.

About the authors

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident und Geschäftsführer des GfK Vereins und Honorarprofessor an der Universität Erlangen-Nürnberg.

Professor Dr. Henning Kreis ist Juniorprofessor am Marketing-Department der Freien Unversität Berlin.

Table of contents (10 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marktforschung
Book Subtitle
Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-01864-1
DOI
10.1007/978-3-658-01864-1
Softcover ISBN
978-3-658-01863-4
Edition Number
5
Number of Pages
IX, 297
Number of Illustrations and Tables
88 b/w illustrations, 2 illustrations in colour
Topics