Marketing-Einführung

Grundlagen - Überblick - Beispiele

Authors: Kuss, Alfred, Kleinaltenkamp, Michael

  • Marketing-Grundlagen fachübergreifend
  • Mit zahlreichen Beispielen aus der Unternehmenspraxis
  • Basiswissen kompakt
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  • ISBN 978-3-658-01730-9
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About this Textbook

Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht.

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert.

About the authors

Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Table of contents (10 chapters)

  • Grundbegriffe des Marketings

    Kuß, Alfred (et al.)

    Pages 1-26

  • Unternehmung und Absatzmarkt

    Kuß, Alfred (et al.)

    Pages 27-56

  • Grundzüge des Käuferverhaltens

    Kuß, Alfred (et al.)

    Pages 57-92

  • Marktforschung

    Kuß, Alfred (et al.)

    Pages 93-114

  • Entwicklung von Marketingstrategien

    Kuß, Alfred (et al.)

    Pages 115-176

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketing-Einführung
Book Subtitle
Grundlagen - Überblick - Beispiele
Authors
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-01730-9
DOI
10.1007/978-3-658-01730-9
Edition Number
6
Number of Pages
X, 314
Number of Illustrations and Tables
80 b/w illustrations
Additional Information
Bachelor geeignet
Topics