Innovatives Markenmanagement

Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich

Management und Wirkungen von Marke-Kunde-Beziehungen

Authors: Krause, Juliane

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

​Im Konsum­güter­bereich sind emotionale Werte wie Marke-Kunde-Beziehungen ein erfolgreiches Instrument zur nach­haltigen Differen­zierung vom Wettbewerb. Da organisationale Entscheider in der Regel über ein tief verankertes rationales Selbstbild ver­fügen, stellt sich die Frage, ob dies auch für den Investitionsgüterbereich gilt. Juliane Krause zeigt, dass bisherige Studien zum Aufbau von Marke-Kunde-Beziehungen einzig auf die Beziehung zwischen Mitar­beiter und Kunde fokussieren und dabei den Einfluss der Beziehung zwischen Mitarbeiter und Marke vernachlässigen. Sie entwickelt ein praktisch anwendbares sowie quantitativ-empirisch validiertes Modell, das die Wirkungs­zusammen­hänge zwischen diesen Beziehungen im Hinblick auf das Verhalten organisationaler Entscheider im Investitionsgüterbereich darstellt.

About the authors

Dr. Juliane Krause promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

  • Markenführung im Investitionsgüterbereich als Untersuchungsgegenstand

    Krause, Juliane

    Pages 1-36

  • Theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells

    Krause, Juliane

    Pages 37-132

  • Empirische Analyse zur Wirkung der Marke-Kunde-Beziehung bei Investitionsgütermarken

    Krause, Juliane

    Pages 133-197

  • Schlussbetrachtung und Ausblick

    Krause, Juliane

    Pages 199-211

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Bibliographic Information

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Book Title
Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich
Book Subtitle
Management und Wirkungen von Marke-Kunde-Beziehungen
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
43
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-01648-7
DOI
10.1007/978-3-658-01648-7
Softcover ISBN
978-3-658-01647-0
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 244
Number of Illustrations and Tables
31 b/w illustrations
Topics