Internationale Trends in der Markenkommunikation

Was Globalisierung, neue Medien und Nachhaltigkeit erfordern

Editors: Ternès, Anabel, Towers, Ian (Hrsg.)

  • Markenkommunikation als Basis unternehmerischen Erfolgs

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  • ISBN 978-3-658-01517-6
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About this book

Anabel Ternès und Ian Towers regen an, neue Ansätze des Marketings weiterzuverfolgen und im Unternehmensalltag umzusetzen. Neben einer allgemeinen Darstellung des Status quo zum jeweiligen Thema liegt deshalb ein Akzent des Buches auf der Praxisnähe. Erfolgreiche Beispiele aus der Praxis, Tipps, Hinweise und Checklisten geben einen guten Einblick in das Thema und können gleichzeitig direkt für den Alltag in Unternehmen und Organisationen genutzt werden. In diesem Buch sind Autoren versammelt, die ein fundiertes theoretisches Wissen gepaart mit professioneller Praxiserfahrung, oft auch aus der Beratungspraxis, aufweisen.

About the authors

Prof. Dr. Anabel Ternès ist Kommunikationswissenschaftlerin, Journalistin und Diplom-Kauffrau. Sie verfügt über langjährige internationale Führungserfahrung in Marketing, Kommunikation und Business Development, u. a. für Samsonite und Fielmann. Sie hält eine Professur und Studiengangsleitung für International Communication Management an der SRH Berlin International Management University und leitet das International Institute for Sustainability Management.

Prof. Dr. Ian Towers ist Professor für BWL und Marketing sowie Studiengangsleiter International Business Administration an der SRH Berlin International Management University. Zudem ist er Mitglied des International Institute for Sustainability Management. Er hat an Universitäten in Nordamerika und Europa gelehrt und war viele Jahre als Marketing Manager, Brand Manager und Business Unit Manager international tätig.

Table of contents (11 chapters)

  • SCOAP als Bedürfnistheorie für das Neuromarketing

    Ghadiri, Argang (et al.)

    Pages 1-13

  • Die Erfolgsfaktoren von Pop-up-Stores

    Gursch, Francesca (et al.)

    Pages 15-31

  • Gamification

    Shauchenka, Natallia (et al.)

    Pages 33-50

  • Interkulturelles Marketing durch Dialektik

    Sourek, Patrick

    Pages 51-58

  • Reputationsmarketing

    Runge, Christopher A. (et al.)

    Pages 59-70

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Bibliographic Information

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Book Title
Internationale Trends in der Markenkommunikation
Book Subtitle
Was Globalisierung, neue Medien und Nachhaltigkeit erfordern
Editors
  • Anabel Ternès
  • Ian Towers
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-01517-6
DOI
10.1007/978-3-658-01517-6
Softcover ISBN
978-3-658-01516-9
Edition Number
1
Number of Pages
XII, 181
Topics