Interaktives Marketing

Orientierung in bekannten und unbekannten Ladenumwelten

Theorie, Befunde und Implikationen

Authors: Wang, Hsiau-Han

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

​Eine erfolgreiche Orientierung des Konsumenten am Point of Sale (POS) ist die Voraussetzung für Kaufrealisierungen während eines Ladenbesuches. Für eine effektive Verkaufsraumgestaltung ist die Kenntnis von Orientierungsprozessen und Orientierungsaktivitäten des Konsumenten wichtig, um auf Bedürfnisse unterschiedlicher Konsumentengruppen einzugehen. Die Arbeit liefert ein Modell zu Determinanten und Wirkungen der Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten und ein Messinstrument zur Erfassung der Orientierung am POS, das in zwei Einkaufsstätten des Lebensmitteleinzelhandels getestet wird. Am Beispiel der Lebensmittelmärkte werden relevante Implikationen für die Gestaltung von Ladenumwelten aufgezeigt.

About the authors

Dr. Hsiau-Han Wang promovierte an der wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Georg-August-Universität Göttingen.

Table of contents (6 chapters)

  • Einleitung

    Wang, Hsiau-Han

    Pages 1-9

  • Orientierung von Ladenbesuchern

    Wang, Hsiau-Han

    Pages 10-25

  • Stand der Forschung zur Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten

    Wang, Hsiau-Han

    Pages 26-46

  • Entwicklung eines erweiterten Modells der Determinanten und Wirkungen der Orientierung in der Ladenumwelt

    Wang, Hsiau-Han

    Pages 47-99

  • Zwei Studien im Lebensmitteleinzelhandel

    Wang, Hsiau-Han

    Pages 100-238

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Bibliographic Information

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Book Title
Orientierung in bekannten und unbekannten Ladenumwelten
Book Subtitle
Theorie, Befunde und Implikationen
Authors
Series Title
Interaktives Marketing
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-01356-1
DOI
10.1007/978-3-658-01356-1
Softcover ISBN
978-3-658-01355-4
Edition Number
1
Number of Pages
XIX, 285
Topics