Innovatives Markenmanagement

Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken

Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse

Authors: Boch, Sonja

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

​Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumgütermärkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenführung. Gleichzeitig wird der hierfür zur Verfügung stehende Spielraum durch den Wunsch der Nachfrager nach Kontinuität und Entscheidungsvereinfachung eingeschränkt. Sonja Boch entwickelt auf Basis neuroökonomischer Forschungserkenntnisse und unter Zuhilfenahme Impliziter Assoziationstests ein entscheidungsunterstützendes Modell für die professionelle Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken. Die Anwendbarkeit und Vorzüge ihrer Herangehensweise gegenüber traditionellen Markenforschungsansätzen belegt die Autorin anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung an verschiedenen Konsumgütermärkten. 

About the authors

Dr. Sonja Boch promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. 

Table of contents (4 chapters)

  • Die Markenpositionierung an FMCG-Märkten als Herausforderung an die Markenführung

    Boch, Sonja

    Pages 1-32

  • Neuroökonomische Forschung als Ansatz zur Bestimmung des Repositionierungsspielraums von FMCG-Marken

    Boch, Sonja

    Pages 33-144

  • Empirische Bestimmung des Repositionierungsspielraums von FMCG-Marken

    Boch, Sonja

    Pages 145-327

  • Schlussbetrachtung

    Boch, Sonja

    Pages 329-349

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken
Book Subtitle
Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
42
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-01305-9
DOI
10.1007/978-3-658-01305-9
Softcover ISBN
978-3-658-01304-2
Edition Number
1
Number of Pages
XXIII, 418
Number of Illustrations and Tables
91 b/w illustrations
Topics