Alles was Sie über Marken wissen müssen

Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken

Authors: Adjouri, Nicholas

  • Fundierter Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke

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  • ISBN 978-3-658-00943-4
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About this book

Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu führen gilt als Königsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgeklügelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktführenden Brand. Doch was heißt das konkret in der Praxis? Welche grundlegenden Regeln gilt es zu befolgen? Was machen Ikea, Apple oder Red Bull richtig? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet man sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht? „Alles, was Sie über Marken wissen müssen“ gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, was Marken erfolgreich macht, wie man eine neue Marke zielgerichtet entwickelt und managt und warum Marken scheitern. Adjouri erläutert zudem, wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen einen Markenaufbau wirkungsvoll unterstützen können. Außerdem: Zahlreiche Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker.

About the authors

Professor Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Professor am Fachbereich Wirtschaft an der Fachhochschule Stralsund.

Table of contents (13 chapters)

  • Einleitung: Die Entzauberung der Marke

    Adjouri, Nicholas

    Pages 11-12

  • In der Natur der Marke: Das Streben nach Erfolg

    Adjouri, Nicholas

    Pages 15-27

  • Die Grundlagen der Marke

    Adjouri, Nicholas

    Pages 28-44

  • Der Marken-Name

    Adjouri, Nicholas

    Pages 45-55

  • Wahrnehmbare Bausteine des Marken-Dachs

    Adjouri, Nicholas

    Pages 56-66

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Bibliographic Information

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Book Title
Alles was Sie über Marken wissen müssen
Book Subtitle
Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-00943-4
DOI
10.1007/978-3-658-00943-4
Softcover ISBN
978-3-658-00942-7
Edition Number
2
Number of Pages
257
Number of Illustrations and Tables
108 b/w illustrations
Topics