Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung

Editors: Halfmann, Marion (Hrsg.)

  • Die aktuellsten Zielgruppenkonzepte und Segmentierungsansätze

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About this book

Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.

About the authors

Frau Professor Dr. Marion Halfmann war von 2004 bis 2012 als Professorin für Marketing an der Fachhochschule Köln tätig und lehrt und forscht seit September 2012 an der Hochschule Rhein-Waal. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Marktforschung, Zielgruppen- und Dialogmarketing. Als Resultat ihrer Arbeit entstanden zahlreiche Fachpublikationen und Zeitschriftenbeiträge. Zudem ist sie als Dozentin für das Deutsche Institut für Marketing sowie für die Deutsche Dialogmarketing Akademie (DDA) aktiv. Frau Professor Halfmann studierte an der Universität Köln Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspädagogik mit anschließender Promotion und war vor ihrer Professur als Senior- Projektleiterin bei Booz Allen Hamilton, Düsseldorf, sowie als Beraterin bei Simon, Kucher & Partners, Bonn, tätig.

Reviews

Aus den Rezensionen:

 

“… Es richtet sich an Fach - und Führungskräfte im Marketing und Customer Relationship Management sowie Dozierende und Studierende der BWL mit den Schwerpunkten Marketing und Vertrieb ...“ (in: One to One, Heft 12, 24. November 2014)

Table of contents (22 chapters)

  • Der Konsument von morgen – Vom Homo oeconomicus zum Homo mysticus

    Halfmann, Marion

    Pages 1-13

  • Zielgruppe Frau – Marketing wird weiblich

    Halfmann, Marion

    Pages 17-30

  • Die Alten kommen – Ansatzpunkte eines demographiegerechten Marketings

    Halfmann, Marion (et al.)

    Pages 31-43

  • Marketing in einer juvenilen Kultur – Über die Notwendigkeit der Verallgemeinerung jugendkultureller Kommunikationsstile

    Heinzlmaier, Bernhard

    Pages 45-57

  • Andere Länder, andere Sitten – Mit Ethnomarketing die Zielgruppe der Migranten erreichen

    Gözüakca, Burhan

    Pages 59-73

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Zielgruppen im Konsumentenmarketing
Book Subtitle
Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung
Editors
  • Marion Halfmann
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-00625-9
DOI
10.1007/978-3-658-00625-9
Hardcover ISBN
978-3-658-00624-2
Edition Number
1
Number of Pages
IX, 360
Number of Illustrations and Tables
59 b/w illustrations, 40 illustrations in colour
Topics