Innovatives Markenmanagement

Consumer Neuroscience

Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg

Authors: Bielefeld, Klaus

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Buy this book

eBook $69.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-658-00561-0
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $89.99
price for USA
  • ISBN 978-3-658-00560-3
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this book

​Der Autor stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung für die effizientere Markenführung erläutert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des Lebensmittelhandels. Mit seiner interdisziplinär angelegten Arbeit schließt der Autor die Lücke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung. Er zeigt ferner, dass „Neuromarketing“ den Anspruch, die Blackbox des Konsumentengehirns zu öffnen, bisher nicht erfüllt.

About the authors

Dr. Klaus W. Bielefeld promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Zuvor arbeitete er in leitenden Positionen im Markenmanagement für Markenartikelunternehmen.

Reviews

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"Dieses Buch ist besonders zu empfehlen für Wissenschaft und Lehre [...]." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2013


Table of contents (4 chapters)

  • Einführung in die Themen der Arbeit

    Bielefeld, Klaus W.

    Pages 1-8

  • Die theoretischen Grundlagen der Arbeit

    Bielefeld, Klaus W.

    Pages 9-332

  • Die neuen Eigenmarkenstrategien des Lebensmitteleinzelhandels

    Bielefeld, Klaus W.

    Pages 333-387

  • Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse

    Bielefeld, Klaus W.

    Pages 388-423

Buy this book

eBook $69.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-658-00561-0
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $89.99
price for USA
  • ISBN 978-3-658-00560-3
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Consumer Neuroscience
Book Subtitle
Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
41
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-00561-0
DOI
10.1007/978-3-658-00561-0
Softcover ISBN
978-3-658-00560-3
Edition Number
1
Number of Pages
XXVI, 471
Number of Illustrations and Tables
41 b/w illustrations, 13 illustrations in colour
Topics