Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Events im Zeitalter von Social Media

Stand und Perspektiven der Eventforschung

Editors: Zanger, Cornelia (Hrsg.)

  • ​Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge ​

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About this book

​Auf der drittenWissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 28. Oktober 2011 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Eventvorgestellt und diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, sowie der Informatik beleuchten die Autoren und Autorinnen neben dem Schwerpunktthema Eventkonzepte im Zusammenhang mit Social Media unter anderem aktuelle wissenschaftliche Fragen wie Konsumerlebnisse bei Events, Events als Instrument des Managements von Markenbeziehungen, Mythostransfer im Eventmarketing sowie die Betrachtung ökonomischer, sozialer und ökologischer Effekte.​

About the authors

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

Table of contents (11 chapters)

  • Events im Zeitalter von Social Media – Ein Überblick

    Zanger, Cornelia

    Pages 1-18

  • Events im Zeitalter von Social Media – Ergebnisse der Podiumsdiskussion

    Zanger, Cornelia

    Pages 19-29

  • User Behavior and Structural Embeddedness in Social Networks

    Ahlf, Henning (et al.)

    Pages 31-47

  • Gruppenerlebnisse im Spannungsfeld virtueller und Live-Kommunikation

    Wolf, Antje (et al.)

    Pages 49-61

  • Eventmarketing und Social Media-Kommunikation als Instrumente des Managements von Markenbeziehungen aus der Perspektive der Service-Dominant Logic

    Drengner, Jan

    Pages 63-84

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Bibliographic Information

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Book Title
Events im Zeitalter von Social Media
Book Subtitle
Stand und Perspektiven der Eventforschung
Editors
  • Cornelia Zanger
Series Title
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-00553-5
DOI
10.1007/978-3-658-00553-5
Softcover ISBN
978-3-658-00552-8
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 205
Number of Illustrations and Tables
36 b/w illustrations
Topics