Marken- und Produktmanagement

Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte

Authors: Ullrich, Sebastian

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse über die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen. Dabei sollen sowohl affektive als auch kognitive Prozesse betrachtet werden. Anschließend werden die Konstrukte der Zufriedenheit und Vertrauen in ihrer Funktion als Mediatoren für Bindungsprozesse erörtert. Auf Basis der theoretischen Erkenntnisse werden die Hypothesen zur Wirkungsweise von personalisierten Internetauftritten formuliert. Abschließend werden Implikationen für weitere Forschungsmöglichkeiten im Bereich personalisierter Internetauftritte gegeben und Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet.

About the authors

Sebastian Ullrich promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch an der Professur für Marketing der Universität Gießen sowie am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung. Er ist selbständiger Marketingberater und -forscher.

Table of contents (5 chapters)

  • Personalisierte Internetauftritte zum Aufbau und zur Stärkung von Marken

    Ullrich, Sebastian

    Pages 1-11

  • Wissenschaftliche Einordnung personalisierter Internetauftritte

    Ullrich, Sebastian

    Pages 13-60

  • Theorien und Modelle zur Erklärung der Wirkungsweise von personalisierten Internetauftritten

    Ullrich, Sebastian

    Pages 61-158

  • Empirischer Teil: Untersuchungen zu personalisierten Internetauftritten

    Ullrich, Sebastian

    Pages 159-215

  • Evaluation der Forschungsergebnisse und Implikationen für Forschung und Praxis

    Ullrich, Sebastian

    Pages 217-224

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Bibliographic Information

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Book Title
Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-00509-2
DOI
10.1007/978-3-658-00509-2
Softcover ISBN
978-3-658-00508-5
Edition Number
1
Number of Pages
XXI, 318
Number of Illustrations and Tables
38 b/w illustrations
Topics