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Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung

Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“

Editors: Baumgarth, Carsten, Boltz, Dirk-Mario (Hrsg.)

  • Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge​

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  • ISBN 978-3-658-00427-9
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About this book

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“ präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.​

About the authors

Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Table of contents (20 chapters)

  • Trends in der Markenführung und Markenforschung – Ergebnisse der Expertenstudie DieMarkentrends 2011

    Baumgarth, Carsten (et al.)

    Pages 3-28

  • Consumer Neuroscience und Marke – Erste Ansätze einer neurophysiologischen Markentheorie

    Linzmajer, Marc (et al.)

    Pages 29-50

  • Premium-Cola – Mit einem neuen „Betriebssystem“ zur fairen Markenführung

    Lübbermann, Uwe (et al.)

    Pages 51-61

  • Scale Development in Employer Branding

    Hillebrandt, Isabelle (et al.)

    Pages 65-86

  • What influences living the brand and how does it impact? – An investigation into value based concepts from the perspective of social banking

    Brodbeck, Heinz

    Pages 87-112

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Bibliographic Information

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Book Title
Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung
Book Subtitle
Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“
Editors
  • Carsten Baumgarth
  • Dirk-Mario Boltz
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Gabler | Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-00427-9
DOI
10.1007/978-3-658-00427-9
Softcover ISBN
978-3-658-00426-2
Edition Number
1
Number of Pages
XII, 525
Topics