Basler Schriften zum Marketing

Messung und Steuerung der Kommunikations-Effizienz

Eine theoretische und empirische Analyse durch den Einsatz der Data Envelopment Analysis

Authors: Schwarz, Jürgen

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Buy this book

eBook $59.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-658-00279-4
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF, EPUB
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $79.99
price for USA
  • ISBN 978-3-658-00278-7
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this book

​Der zunehmende Wettbewerbsdruck in allen Branchen zwingt Unternehmen ihre Marketingbudgets nicht nur effektiv sondern auch möglichst effizient einzusetzen. Vor allem im Kommunikationscontrolling wird vermehrt eine systematische Messung und Steuerung der Kommunikations-effizienz gefordert, die transparent und nachvollziehbar ist. Jürgen Schwarz identifiziert eine vielversprechende Methode und überprüft deren Anwendbarkeit zur Messung der Kommunikationseffizienz sowohl theoretisch als auch im Rahmen empirischer Studien. Der Autor liefert Erkenntnisse für die Anwendung der Methode und leitet Handlungsempfehlungen für das Kommunikationscontrolling sowie Implikationen für die Messung der Kommunikationseffizienz ab.

About the authors

Dr. Jürgen Schwarz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn) an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel.

Table of contents (5 chapters)

  • Messung der Kommunikations-Effizienz als zentrale Herausforderung

    Schwarz, Jürgen

    Pages 1-64

  • DEA als Verfahren zur Effizienzmessung und -steuerung

    Schwarz, Jürgen

    Pages 65-124

  • Empirische Untersuchung zur Messung der Kommunikations-Effizienz

    Schwarz, Jürgen

    Pages 125-223

  • Kritische Würdigung der DEA

    Schwarz, Jürgen

    Pages 225-282

  • Zukünftiger Handlungs- und Forschungsbedarf

    Schwarz, Jürgen

    Pages 283-291

Buy this book

eBook $59.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-658-00279-4
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF, EPUB
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $79.99
price for USA
  • ISBN 978-3-658-00278-7
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Messung und Steuerung der Kommunikations-Effizienz
Book Subtitle
Eine theoretische und empirische Analyse durch den Einsatz der Data Envelopment Analysis
Authors
Series Title
Basler Schriften zum Marketing
Series Volume
30
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-00279-4
DOI
10.1007/978-3-658-00279-4
Softcover ISBN
978-3-658-00278-7
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 344
Topics