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Konkurrenzvorteile am Point-of-Sale

Möglichkeiten der Erfassung, Bewertung und Folgenabschätzung

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Lucie Lotzkat

    1. München, Deutschland

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Interaktives Marketing (IM)

  • 44k Accesses

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Lucie Lotzkat
    Pages 1-6

  3. Entwicklung und Darstellung des analytischen Bezugsrahmens

    • Lucie Lotzkat
    Pages 7-20

  4. Stand der einschlägigen Forschung

    • Lucie Lotzkat
    Pages 21-46

  5. Erfassung und Bewertung von Konkurrenzbeziehungen am Point-of-Sale

    • Lucie Lotzkat
    Pages 47-168

  6. Erklärung und Steuerung von Konkurrenzbeziehungen am POS

    • Lucie Lotzkat
    Pages 169-216

  7. Abschätzung der Folgen beobachteter Konkurrenzbeziehungen

    • Lucie Lotzkat
    Pages 217-275

  8. Zusammenfassung und Implikationen für Forschung und Praxis

    • Lucie Lotzkat
    Pages 276-279

  9. Back Matter

    Pages 281-334
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Keywords

About this book

​Da Kaufentscheidungen mehrheitlich erst am Point-of-Sale (POS) getroffen werden, stehen die dort zum Kauf angebotenen Produkte und Marken in einem mehr oder weniger starken Konkurrenzverhältnis. Es wird ein als Punktbewertungsmodell angelegtes Instrument entwickelt, das diese am POS beobachtbare Konkurrenz in seiner Vielfalt erfasst, operationalisiert und bewertet. Das Vorgehen wird im Anschluss in ausgewählten Handelsmärkten getestet und hinsichtlich seiner Prognosekraft für den Produkterfolg beurteilt. Außerdem wird die Frage nach den Konkurrenzursachen und damit auch nach den Beeinflussungsmöglichkeiten der Produkt-/Markenpräsenz am POS gestellt.    

Authors and Affiliations

  • München, Deutschland

    Lucie Lotzkat

About the author

Dr. Lucie Lotzkat ist als Unternehmensberaterin tätig und promovierte extern am Lehrstuhl für Marketing der Universität Göttingen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Konkurrenzvorteile am Point-of-Sale

  • Book Subtitle: Möglichkeiten der Erfassung, Bewertung und Folgenabschätzung

  • Authors: Lucie Lotzkat

  • Series Title: Interaktives Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00205-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-658-00204-6Published: 12 October 2012

  • eBook ISBN: 978-3-658-00205-3Published: 30 October 2012

  • Series ISSN: 2628-2062

  • Series E-ISSN: 2628-2070

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 334

  • Topics: Marketing

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