Produktmanagement

Grundlagen - Methoden - Beispiele

Authors: Herrmann, Andreas, Huber, Frank

  • Kunden erfolgreich zufriedenstellen
  • Das Standardlehrbuch zu Design und Marketing von neuen Produkten
  • Anregungen aus der Wissenschaft
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  • ISBN 978-3-658-00004-2
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About this Textbook

Zurzeit gibt es im Bereich Marketing kaum ein Themengebiet, bei welchem die Praxis so nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie im Produktmanagement. Andreas Herrmann und Frank Huber erläutern detailliert Strategien und Techniken des Produktmanagements. Alle Kapitel folgen einer einheitlichen Grundstruktur: betriebswirtschaftlich relevante Problemstellung, kurze theoretische Grundlage, Diskussion von Lösungsansätzen, Veranschaulichung durch Beispiele.

Neu in der 3. Auflage
In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Ferner wurden die Themenbereiche Design und Online-Konfiguration ergänzt.

About the authors

Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Customer Insights an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Table of contents (11 chapters)

  • Begriff und Anliegen des Produktmanagements

    Herrmann, Andreas (et al.)

    Pages 1-19

  • Präferenzkonstruktion

    Herrmann, Andreas (et al.)

    Pages 21-34

  • Märkte analysieren

    Herrmann, Andreas (et al.)

    Pages 35-84

  • Produktstrategie generieren

    Herrmann, Andreas (et al.)

    Pages 85-121

  • Ideen generieren und bewerten

    Herrmann, Andreas (et al.)

    Pages 123-168

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Produktmanagement
Book Subtitle
Grundlagen - Methoden - Beispiele
Authors
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-00004-2
DOI
10.1007/978-3-658-00004-2
Softcover ISBN
978-3-658-00003-5
Edition Number
3
Number of Pages
XI, 409
Number of Illustrations and Tables
43 b/w illustrations, 100 illustrations in colour
Topics