Management-Reihe Corporate Social Responsibility

CSR und Kommunikation

Unternehmerische Verantwortung überzeugend vermitteln

Editors: Heinrich, Peter (Hrsg.)

  • ​Erste Veröffentlichung zum Thema CSR und Kommunikation
  • Branchenvielfalt
  • Hoher Praxisbezug
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  • ISBN 978-3-642-40110-7
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About this book

Corporate Social Responsiblity gewinnt zunehmend an Bedeutung. Viele Unternehmen engagieren sich heute gesellschaftlich und übernehmen Verantwortung. Ein sinnvoller Schritt, denn so leisten sie einen Beitrag zur gesamtwirtschaftlichen Nachhaltigkeit, prägen ihr Image und generieren dabei gezielt Wettbewerbsvorteile. Ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg liegt dabei in der Kommunikation. Sie muss fundiert, professionell gesteuert und langfristig angelegt sein, um die Engagements intern zu kommunizieren und auch das öffentliche Bewusstsein für dieses Thema zu schärfen. „Tue Gutes und sprich darüber“ – es geht um einen Dialog mit allen relevanten Stakeholdern. Dieses Buch liefert einen fundierten, praxisbezogenen Überblick über die Kommunikationsinstrumente und –möglichkeiten sowie den Planungsprozess. Es ist ein Ideenkatalog und vermittelt zugleich auch das wissenschaftliche Hintergrundwissen. Experten aus verschiedenen Branchen zeigen, wie die CSR-Kommunikation wirksam angewendet wird. Letztendlich soll es den Menschen, die sich mit CSR beschäftigen – ob auf Unternehmens- oder Beraterseite, ob als Newcomer oder Experte – Orientierung, Impulse und Handlungsempfehlungen für die tägliche Praxis geben.

About the authors

Peter Heinrich, geboren 1957, studierte Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule in Regensburg. Danach war er 20 Jahre in einem mittelständischen, marktführenden Unternehmen mit über 500 Mitarbeitern tätig, wo er als Geschäftsführer die Bereiche Organisation, Finanzen, Personal sowie Marketing und Vertrieb verantwortete. Seit 2001 ist er geschäftsführender Gesellschafter von HEINRICH GmbH – Agentur für Kommunikation mit derzeit 10 Mitarbeitern in Ingolstadt. Die PR-Agentur leistet strategische Beratung und Umsetzung in den Feldern Medienarbeit, Publikationen, PR-Veranstaltungen, Online- Kommunikation und PR-Kampagnen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf der CSR-Kommunikation.

Table of contents (16 chapters)

  • Wirkungsvolle CSR-Kommunikation – Grundlagen

    Heinrich, Peter (et al.)

    Pages 1-25

  • CSR-Kommunikation und Marke

    Esch, Franz-Rudolf (et al.)

    Pages 27-43

  • Den Ehrbaren Kaufmann leben – Eine Strategie für die Zukunft

    Kuttner, Antje (et al.)

    Pages 45-49

  • CSR-Kommunikation und soziale Innovationen

    Osburg, Thomas

    Pages 51-63

  • Der Stakeholderansatz als Fundament der CSR-Kommunikation

    Walker, Thomas

    Pages 65-77

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Bibliographic Information

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Book Title
CSR und Kommunikation
Book Subtitle
Unternehmerische Verantwortung überzeugend vermitteln
Editors
  • Peter Heinrich
Series Title
Management-Reihe Corporate Social Responsibility
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-642-40110-7
DOI
10.1007/978-3-642-40110-7
Softcover ISBN
978-3-642-40109-1
Series ISSN
2197-4322
Edition Number
1
Number of Pages
XII, 246
Number of Illustrations and Tables
59 b/w illustrations
Topics