Scientific Marketing in der Medizin

Editors: Knaebel, Hanns-Peter, Wente, Moritz N. (Hrsg.)

  • Erster Überblick über das Scientific Marketing speziell für Medizin- und Pharmaprodukte
  • Autorenschaft aus verschiedenen Disziplinen der Medizin und der BWL mit wertvollen Insights
  • Klare Struktur aller Kapitel mit "Do's and Dont's" und praxisrelevanten Tipps unterstützt den Leser
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  • Due: July 11, 2015
  • ISBN 978-3-642-36537-9
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About this book

Scientific Marketing ist die Transformation und Implementation von Ergebnissen aus der wissenschaftlichen Forschung in die Marketingstrategie eines Unternehmens. Dieser neue Marketingaspekt wird am Beispiel der Medizintechnikindustrie dargestellt, aber auch aus Perspektive der pharmazeutischen Industrie beleuchtet und mit dem Innovationsmanagement der Automobilindustrie verglichen.
Scientific Marketing nimmt umfassend Einfluss auf zentrale Unternehmensbereiche, wie die strategische Planung des Produktportfolios und die Kommunikationsstrategie, während gleichzeitig  rechtliche und finanzielle Aspekte zu beachten sind, die den Handlungsrahmen vorgeben.
Das Marketingkonzept, das vor allem in der Medizintechnik zunehmend an Bedeutung gewinnt, schlägt eine Brücke zwischen Wissenschaft und Marketing und soll in diesem Buch, in dem Autoren mit ganz unterschiedlichen Hintergründen zu Wort kommen, erstmalig umfassend und praxisnah dargestellt werden.

About the authors

Professor Dr. med. Hanns-Peter Knaebel ist Vorsitzender des Vorstands der Aesculap AG und Vorstandsmitglied der B. Braun Melsungen AG, Professor Dr. med. Moritz Wente ist Chief Medical Officer der Aesculap AG.

Beide sind Chirurgen und haben sich im Rahmen ihrer wissenschaftlichen Tätigkeit intensiv mit der klinisch-chirurgischen Forschung auseinandergesetzt. Neben ihrer mehrjährigen Tätigkeit in der Medizintechnikindustrie sind die Herausgeber auch in der Lehre aktiv und wurden von der Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg zu außerplanmäßigen Professoren ernannt.

Table of contents (11 chapters)

  • Marketing von Medizinprodukten

    Kieninger, Thomas (et al.)

    Pages 1-19

  • Marketing in der Pharmazeutischen Industrie

    Herschel†, Michael (et al.)

    Pages 21-42

  • Scientific Marketing in der Präklinik

    Pfeiffer, Boris Mirko (et al.)

    Pages 43-58

  • Klinische Wissenschaft

    Wente, Moritz

    Pages 59-70

  • Transformation Wissenschaftlicher Ergebnisse

    Knaebel, Hanns-Peter

    Pages 71-77

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Bibliographic Information

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Book Title
Scientific Marketing in der Medizin
Editors
  • Hanns-Peter Knaebel
  • Moritz N. Wente
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-642-36538-6
DOI
10.1007/978-3-642-36538-6
Hardcover ISBN
978-3-642-36537-9
Edition Number
1
Number of Pages
XV, 197
Topics