Internationales Marketing-Management

Authors: Berndt, Ralph, Fantapié Altobelli, Claudia, Sander, Matthias

  • Fundierte und umfassende Darstellung aller Aspekte des internationalen Marketing-Management
  • Neu: zahlreiche Praxisbeispiele, ausführlichere Darstellung des Marketing-Instrumentariums
  • Erhebliche inhaltliche Erweiterung, 50 % mehr Umfang
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About this Textbook

Mit einer fundierten und umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Management wendet sich dieses Buch sowohl an Studierende als auch an Praktiker. Es behandelt ausführlich das strategische internationale Marketing, den internationalen Einsatz des Marketing-Instrumentariums, das internationale Marketing-Controlling, die internationale Marketing-Organisation sowie das Human Resource Management in international tätigen Unternehmen. Auch die Marktforschung auf internationalen Märkten wird berücksichtigt. Gestützt werden die Ausführungen durch aktuelle Daten zu den Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten. Empirische Befunde sowie eine Vielzahl von Praxisbeispielen untermauern die theoretischen Aussagen.

Table of contents (7 chapters)

  • Einführung

    Berndt, Ralph (et al.)

    Pages 1-18

  • Informationsgrundlagen des internationalen Marketing-Management

    Berndt, Ralph (et al.)

    Pages 19-97

  • Strategisches internationales Marketing

    Berndt, Ralph (et al.)

    Pages 99-214

  • Internationaler Einsatz des Marketing-Instrumentariums

    Berndt, Ralph (et al.)

    Pages 215-414

  • Internationales Marketing-Controlling

    Berndt, Ralph (et al.)

    Pages 415-442

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Bibliographic Information

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Book Title
Internationales Marketing-Management
Authors
Copyright
2010
Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-642-12691-8
DOI
10.1007/978-3-642-12691-8
Edition Number
4
Number of Pages
XVI, 578
Number of Illustrations and Tables
253 b/w illustrations
Topics