Marketing

Eine entscheidungsorientierte Einführung

Authors: Decker, R., Kroll, F., Meißner, M., Wagner, R.

  • Kompakte Einführung in das Marketing
  • Moderner Ansatz mit quantitativen Entscheidungshilfen für die spätere Praxis
  • Exemplarische Lösungswege zu verschiedenen Aufgaben- und Problemstellungen im Marketingmanagement
  • Mit angewandten Modellen, die erstmals für ein Lehrbuch aufbereitet wurden
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About this Textbook

Die Autoren bieten einen kompakten Einstieg in das entscheidungsorientierte Marketing. Im Zentrum steht die Vermittlung eines elementaren Methoden- und Modellverständnisses. Der Leser soll auf diese Weise in die Lage versetzt werden, qualitatives Faktenwissen mit analytischen Denkprinzipien zu verbinden, um so profunde Marketingentscheidungen treffen oder vorbereiten zu können. Die in den einzelnen Kapiteln behandelten Themenstellungen werden, der grundsätzlichen Zielsetzung des Buches folgend, sowohl unter qualitativen als auch unter quantitativen Gesichtspunkten behandelt.

Der Inhalt

  • Einführung in das Marketing
  • Marketingrelevante Grundlagen der Entscheidungstheorie
  • Strategisches Marketing
  • Produktpolitik
  • Preispolitik
  • Kommunikationspolitik
  • Vertriebspolitik

About the authors

Prof. Dr. Reinhold Decker, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Universität Bielefeld.

Dipl.-Kfm. Frank Kroll, ehemaliger wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der Universität Bielefeld.

Prof. Dr. Martin Meißner, Dozent für Marketing an der Universität von Süddänemark sowie Adjunct Senior Lecturer am Department of Marketing an der Monash University, Melbourne, Australien.

Prof. Dr. Ralf Wagner, Institutsleiter am Dialog Marketing Competence Center der Universität Kassel.

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Table of contents (7 chapters)

  • Einführung in das Marketing

    Decker, Reinhold (et al.)

    Pages 1-14

  • Marketingrelevante Grundlagen der Entscheidungstheorie

    Decker, Reinhold (et al.)

    Pages 15-37

  • Strategisches Marketing

    Decker, Reinhold (et al.)

    Pages 39-68

  • Produktpolitik

    Decker, Reinhold (et al.)

    Pages 69-124

  • Preispolitik

    Decker, Reinhold (et al.)

    Pages 125-173

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marketing
Book Subtitle
Eine entscheidungsorientierte Einführung
Authors
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-540-87456-0
DOI
10.1007/978-3-540-87456-0
Softcover ISBN
978-3-540-87455-3
Edition Number
1
Number of Pages
XV, 268
Number of Illustrations and Tables
40 b/w illustrations
Topics