Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing

Editors: Bauer, Hans H., Dirks, Thorsten, Bryant, Melchior (Hrsg.)

  • Zeigt, auf welchen mobilen Trends im Konsumentenverhalten mobile Strategien aufgebaut werden können
  • Präsentiert die aktuellen Managementansätze, mit denen die mobilen Herausforderungen in Geschäftsmodelle umgesetzt werden können
  • Stellt die passenden Instrumente für das operative Mobile Marketing vor
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Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem nächsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt gesättigt ist, Tarif- und Produktinnovationen in Rekordzeit kopiert werden und sich der Zugang zur mobilen Sprachübertragung nur noch als Commodity vermarkten lässt, richtet sich der Fokus auf neue lukrativere Geschäftsfelder. So bietet der sich rasant entwickelnde Markt für mobiles Internet, mobile Datengeschäfte und Anwendungen völlig neue Wachstumsmöglichkeiten. Gefördert durch die Einführung internetkompatibler Endgeräte und flächendeckender Daten-Flatrates wird das mobile Medium endlich massentauglich. Dieser Sammelband bündelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Die Kombination aus einem verständlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert für die Unternehmenspraxis.

Das Buch richtet sich an Manager, Unternehmensberater, Geschäftsführer und Vorstände in Unternehmen und Agenturen sowie an Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Wissenschaftlern bietet es einen „State-of-the-Art" der Forschung zum Mobile Marketing. Interessierten Professionals im Marketing vermittelt es ein fundiertes Verständnis über die neu entstehenden mobilen Märkte und gibt wertvolle Anregungen und Hilfestellung für ein erfolgreiches Marketingmanagement in der neuen „mobilen Welt". Der Sammelband setzt einen Meilenstein in einem Arbeitsgebiet des Marketings, dessen erhebliche Dynamik die zukünftige Marketingrealität in hohem Maße beeinflussen wird.

Reviews

Aus den Rezensionen:

"... Bauer, Dirks und Bryant nehmen sich in ihrem Herausgeberwerk ‘Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing‘ der Notwendigkeit an, wissenschaftliche sowie anwendungsorientierte Lösungsbeiträge für den Einsatz des Mobile Marketing aufzuzeigen. In drei Kapiteln werden von führenden Autoren aus Wissenschaft und Praxis die relevanten Strategien, Konzepte und Instrumente rund um das Mobile Marketing zusammengefasst. ... Den Herausgebern gelingt mit ihrem Sammelband nicht nur eine in besonderem Maße praxisrelevante, sondern auch eine wissenschaftlich fundierte Betrachtung der Bedeutung, Potenziale und Herausforderungen sowie der Einsatzmöglichkeiten des mobilen Kommunikationskanals ..." (V. Walter, in: Marketing Reviews St. Gallen, August/2009, Issue 4, S. 59)

 

"Dieser Sammelband bündelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Die Kombination aus einem verständlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert für die Unternehmenspraxis. ... Interessierten Professionals im Marketing vermittelt es ein fundiertes Verständnis über die neu entstehenden mobilen Märkte und gibt wertvolle Anregungen und Hilfestellung für ein erfolgreiches Marketingmanagement in der neuen ‘mobilen Welt‘." (in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, 2009, Issue 21, S.26)

“Mobile Lösungen benötigen ein zielorientiertes, spezielles Marketing, um erfolgreich im Wettbewerb bestehen zu können. Der Sammelband besteht aus drei Teilen: Grundlagen, Managementkonzepte sowie Instrumente des mobilen Marketings. Eingeflossen sind neue betriebswirtschaftliche Erkenntnisse als ... aktuelle technische Entwicklungen. Für eine Neuauflage ist zu überlegen, ob nicht stärker. als bisher psychologisches und juristisches Wissen sowie gruppenorientiertes Marketing aufgenommen werden sollte.“ (in: IT Mittelstand, March/2010, Issue 3, S. 45)

Table of contents (18 chapters)

  • Die Zukunft des Mobile Marketing

    Bauer, H. H. (et al.)

    Pages 3-15

  • Trends und Strategien im Mobile Marketing

    Schäfer, J. (et al.)

    Pages 17-31

  • Einflüsse des Mobile Commerce auf das Entscheidungsverhalten

    Gröppel-Klein, A. (et al.)

    Pages 33-49

  • Der Situationsansatz als Erfolgsfaktor des Mobile Marketing

    Link, J. (et al.)

    Pages 51-70

  • Mobile Business Intelligence

    Bensberg, F.

    Pages 71-87

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Bibliographic Information

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Book Title
Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing
Editors
  • Hans H. Bauer
  • Thorsten Dirks
  • Melchior Bryant
Copyright
2008
Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-540-85296-4
DOI
10.1007/978-3-540-85296-4
Hardcover ISBN
978-3-540-85295-7
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 331
Number of Illustrations and Tables
44 b/w illustrations
Topics