Management der Marketing-Kommunikation

Authors: Fuchs, Wolfgang, Unger, Fritz

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  • ISBN 978-3-540-69274-4
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About this Textbook

Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internets. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet.

Reviews

Aus den Rezensionen zur 4. Auflage:

"... Die aktuelle 4. Auflage wurde umfassend aktualisiert und um Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und zu Fragen der internationalen Marktkommunikation ergänzt." (in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, 2008, Issue 18, S. 18)


Table of contents (3 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Management der Marketing-Kommunikation
Authors
Copyright
2007
Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-540-69274-4
DOI
10.1007/978-3-540-69274-4
Edition Number
4
Number of Pages
XVI, 708
Number of Illustrations and Tables
142 b/w illustrations
Additional Information
Ursprünglich erschienen unter: Unger, F.
Topics