Mediaplanung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen

Authors: Unger, F., Durante, N.-V., Gabrys, E., Koch, R., Wailersbacher, R.

  • Umfassend und systematisch: aktuelles Thema Mediaplanung
  • Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
  • Intermedia-Vergleich der verschiedenen Werbeträger
  • Ideal für Einsteiger und Media-Profis
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  • ISBN 978-3-540-37781-8
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About this book

Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. In der Neuauflage wurde der Text um Mediaforschung in der Schweiz und im B-to-B-Sektor erweitert. Außerdem enthält die Neuauflage neueste Methoden der Erforschung der Plakatwahrnehmung sowie aktuellste Mediadaten.

Table of contents (3 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Mediaplanung
Book Subtitle
Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
Authors
Copyright
2007
Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-540-37781-8
DOI
10.1007/978-3-540-37781-8
Edition Number
5
Number of Pages
XII, 432
Number of Illustrations and Tables
89 b/w illustrations
Topics