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Business Campaigning

Strategien für turbulente Märkte, knappe Budgets und große Wirkungen

Authors: Metzinger, Peter

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  • ISBN 978-3-540-28420-8
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"Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um notfalls auch mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergänzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer häufiger an ihre Grenzen stoßen. Zudem enthält das Konzept 14 strategische "Spielregeln", deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Veränderungs-, Management- und Krisenmanagementprojekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhöht. Die Neuauflage enthält zusätzliche Beispiele für den erfolgreichen Einsatz der Methodik sowie neue Tools, die seit Erscheinen der ersten Auflage entwickelt und gemeinsam mit Kunden getestet wurden. Darüber hinaus wurde die Beschreibung des Prozesses von der Situationsanalyse zur Strategie überarbeitet.

Table of contents (1 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Business Campaigning
Book Subtitle
Strategien für turbulente Märkte, knappe Budgets und große Wirkungen
Authors
Copyright
2006
Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-540-28420-8
DOI
10.1007/3-540-28420-6
Softcover ISBN
978-3-540-28381-2
Edition Number
2
Number of Pages
XII, 296
Number of Illustrations and Tables
45 b/w illustrations
Topics