Moderne Marketing-Kommunikation

System - Prozess - Management

Authors: Tropp, Jörg

  • Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation
  • Berücksichtigung neuer Kommunikationsdisziplinen: Utility Marketing, Guerilla Marketing, Word-of-Mouth-Marketing
  • Für die 2. Auflage umfassend aktualisiert
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About this Textbook

Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der neueren Entwicklungen wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing. In der überarbeiteten Auflage des Buches, das zu den Standardwerken in der Literatur zur marketingbezogenen Organisationskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketingkommunikation wie Content Marketing und Owned Media aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher. Vertiefend kann über QR-Codes auf audiovisuelle Fallstudien sowie Konzeptvideos vom Kampagnen zugegriffen werden, die beim International Festival of Creativity prämiert wurden.  

About the authors

Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war nach seinem Studium in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Seit 2004 ist er Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim.

Table of contents (3 chapters)

  • A Erkenntnistheoretische Anmerkungen zur Modernen Marketing-Kommunikation

    Tropp, Jörg

    Pages 1-15

  • B Marketing-Kommunikation im Wandel

    Tropp, Jörg

    Pages 17-247

  • C Prozess und Management der Modernen Marketing-Kommunikation

    Tropp, Jörg

    Pages 249-718

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Moderne Marketing-Kommunikation
Book Subtitle
System - Prozess - Management
Authors
Copyright
2014
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-19913-9
DOI
10.1007/978-3-531-19913-9
Softcover ISBN
978-3-531-19912-2
Edition Number
2
Number of Pages
XXVIII, 782
Number of Illustrations and Tables
283 b/w illustrations
Topics