Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

Optimierte Zielgruppenansprache

Werbende Kommunikation im Spannungsfeld von Kulturen und Stakeholder-Interessen

Editors: Schmidt, Christopher M. (Hrsg.)

  • ​​​​Aktuelle sozialwissenschaftliche Beiträge

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  • ISBN 978-3-531-19492-9
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About this book

​​​Der Band bietet die Ergebnisse des internationalen Forschungsprojekts Identitätsbildung im europäischen Geschäftsbericht – Shaping Identities in European Annual Reports , der in Kooperation zwischen Universitäten aus Deutschland, Dänemark, den Niederlanden und Finnland entstanden ist. Die Beiträge zeigen, wie sich die Frage der einzigartigen Positionierbarkeit sowohl aus unternehmensstrategischer als auch aus nationaler Perspektive systematisch erfassen und gewinnbringend umsetzen lässt. Neben ausgiebigen kulturkontrastiven Untersuchungen zu Tendenzen und Entwicklungen im heutigen europäischen Umfeld werden auch jeweils Konsequenzen für die Anwendbarkeit der Ergebnisse  im Bereich der mittlerweile sehr breit ausgerichteten unternehmensexternen Investor-Relations-Kommunikation gezogen. Somit gehen die einzelnen Studien vom Umfang und der Aussagerelevanz her weit über den Bereich traditioneller Sammelband-Beiträge hinaus und bieten auch Einsichten für die internationale Praxis der IR-Kommunikation.​

About the authors

Christopher M. Schmidt ist Leiter des Instituts für Germanistik an der Universität Åbo Akademi sowie Mitbegründer der vorliegenden Reihe.

Table of contents (8 chapters)

  • Einleitung: Identität und Akzeptanz in der Zielgruppenansprache

    Schmidt, Christopher M.

    Pages 7-11

  • Kulturelle Stile als Bild-Textstrategien in Jahresberichten

    Schmidt, Christopher M.

    Pages 13-57

  • Kriseln in der mehrsprachigen Krisenkommunikation

    Böttger, Claudia

    Pages 59-81

  • Unternehmensidentität und Nachhaltigkeitskommunikation – eine empirische Studie identitätsstiftender Kommunikationsstrategien von deutschen und dänischen Pharmaunternehmen

    Zornow, Stefanie (et al.)

    Pages 83-117

  • Central Aspects in Cross-Cultural Tourism Marketing Communication – a study based on Finland’s travel brochure for the Chinese market

    Qi, Hongjia

    Pages 119-147

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Bibliographic Information

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Book Title
Optimierte Zielgruppenansprache
Book Subtitle
Werbende Kommunikation im Spannungsfeld von Kulturen und Stakeholder-Interessen
Editors
  • Christopher M. Schmidt
Series Title
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Series Volume
20
Copyright
2013
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-19492-9
DOI
10.1007/978-3-531-19492-9
Softcover ISBN
978-3-531-19491-2
Edition Number
1
Number of Pages
V, 221
Number of Illustrations and Tables
4 b/w illustrations, 10 illustrations in colour
Topics