„Die unsichtbaren Dritten“

Ein neues Modell zur Evaluation und Steuerung von Public Relations im strategischen Kommunikationsmanagement

Authors: Bürker, Michael

  • Sozialwissenschaftliche Studie

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Bisherige Modelle zur Evaluation und Steuerung von Public Relations konzentrieren sich auf Medien- und direkte Zielgruppen-Effekte. Die Beziehungsebene („Relations“) und der Aspekt der Öffentlichkeit („Public“) werden nur selten berücksichtigt. Michael Bürker entwickelt einen Ansatz, der die Koorientierung an der Wahrnehmung des Meinungsklimas in Bezugsgruppen und Gesellschaft aufnimmt und damit zugleich dynamische als auch systemische Effekte erfasst. Damit verbunden ist ein verändertes PR-Verständnis, das von der Unterscheidung Selbst-/Fremdbild auf die Nah-/Fernbild-Differenz als strategische Steuerungsgröße wechselt.

About the authors

Prof. Dr. Michael Bürker begleitet eine Professur für PR/Kommunikationsmanagement (MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Campus München) in München.

Table of contents (6 chapters)

  • Einleitung: Public Relations – oder Beziehungen in der Öffentlichkeit?

    Bürker, Michael

    Pages 21-33

  • Theoretischer Bezugsrahmen: Kommunikationsmanagement, Koorientierung und Meinungsklima

    Bürker, Michael

    Pages 34-147

  • Defizite und offene Fragen bei Evaluation und Steuerung von Public Relations

    Bürker, Michael

    Pages 148-318

  • Meinungsklima und Koorientierung als Elemente einer Theorie der Public Relations

    Bürker, Michael

    Pages 319-366

  • Das Meinungsklima-/Koorientierungsmodell (MKM) für das strategische PR- und Kommunikationsmanagement

    Bürker, Michael

    Pages 367-413

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Bibliographic Information

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Book Title
„Die unsichtbaren Dritten“
Book Subtitle
Ein neues Modell zur Evaluation und Steuerung von Public Relations im strategischen Kommunikationsmanagement
Authors
Copyright
2013
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-18744-0
DOI
10.1007/978-3-531-18744-0
Softcover ISBN
978-3-531-18743-3
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 432
Number of Illustrations and Tables
25 b/w illustrations
Topics