Kunst- und Kulturmanagement

Kulturmarketing

Authors: Günter, Bernd, Hausmann, Andrea

  • Kulturmarketing kompakt und auf einen Blick!

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  • ISBN 978-3-531-19150-8
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About this Textbook

Eine der wichtigsten Aufgaben von Kulturmanagern ist die zielgruppenorientierte Vermittlung und Vermarktung der Leistungen von Kulturbetrieben. Die hiermit verbundenen Aufgaben werden dem Marketing zugeordnet, das in anderen Branchen bereits seit langem erfolgreich eingesetzt wird. Es gilt in seinem heutigen Verständnis als prägendes, umfassendes Prinzip der modernen (marktorientierten) Unternehmensführung, wie sie auch für öffentliche und private Kulturbetriebe aussichtsreich ist. Ziel des vorliegenden Buches ist es, in komprimierter Form die zentralen Bausteine des Kulturmarketing darzustellen. Nach dem Erfolg der ersten Auflage ist das Buch umfangreich überarbeitet und erweitert worden. Hierbei wurden auch aktuelle, aus unterschiedlichen Sparten der Kultur stammende Praxisbeispiele eingearbeitet, die die theoretischen Ausführungen anschaulich illustrieren. Darüber hinaus findet mit Social Media ein Thema umfangreich Berücksichtigung, das im Marketing von Kulturbetrieben eine zunehmend größere Rolle spielt.

About the authors

 

Prof. Dr. Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.

 

Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin für Kulturmanagement und Leiterin des Masterstudiengangs „Kulturmanagement und Kulturtourismus“ an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder).

Table of contents (11 chapters)

  • Kulturmarketing – Das Grundverständnis

    Günter, Bernd (et al.)

    Pages 9-20

  • Informationsentscheidungen im Kulturmarketing

    Günter, Bernd (et al.)

    Pages 21-26

  • Ziele im Kulturmarketing

    Günter, Bernd (et al.)

    Pages 27-31

  • Positionierungsentscheidungen im Kulturmarketing

    Günter, Bernd (et al.)

    Pages 33-35

  • Strategien im Kulturmarketing

    Günter, Bernd (et al.)

    Pages 37-52

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Bibliographic Information

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Book Title
Kulturmarketing
Authors
Series Title
Kunst- und Kulturmanagement
Copyright
2012
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-19150-8
DOI
10.1007/978-3-531-19150-8
Softcover ISBN
978-3-531-18627-6
Edition Number
2
Number of Pages
VIII, 152
Number of Illustrations and Tables
27 b/w illustrations
Topics