Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

Evolution der Informationsgesellschaft

Markenkommunikation im Spannungsfeld der neuen Medien

Editors: Steinmann, Cary (Hrsg.)

  • Markenkommunikation im Spannungsfeld der neuen Medien

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  • ISBN 978-3-531-92860-9
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About this book

Die AutorInnen dieses Bandes beleuchten Prozesse der Markenkommunikation aus der Sicht der dynamischen Transition klassischer Medien in neue Medien unter spezieller Berücksichtigung der Sozialen Netzwerke. Indem sie Marken in den Kontext zu umfassenden technischen und medialen Umwälzungen stellen, verbinden sie konstruktiv wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven. Neben Beiträgen zu methodisch-theoretischen Grundlagen sind auch Untersuchungen und Thesenpapiere zu den medialen und technologischen Dimensionen der Markenkommunikation sowie deren organisatorischen, philosophischen, ethischen wie auch linguistischen Integration enthalten.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sprach-, Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften und der Organisationspsychologie sowie an MitarbeiterInnen von Kommunikations- und Werbeagenturen.

About the authors

Dr. Cary Steinmann ist Dozent für Marketing im Schwerpunkt Branding & Communications, ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, School of Management and Law.

Table of contents (16 chapters)

  • Einleitung

    Steinmann, Cary

    Pages 9-10

  • Betreiber von Business-to-Business Portalen als Informationsspezialisten

    Moosmayer, Dirk C. (et al.)

    Pages 11-23

  • Entdecken Sie…!

    Wahl, Sabine

    Pages 25-50

  • Quality Assessment of Digital Educational Materials – Theory and Practice

    Bräuer, Gerd (et al.)

    Pages 51-68

  • Beim Beten rauchen oder beim Rauchen beten?

    Nielsen, Martin

    Pages 69-82

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Evolution der Informationsgesellschaft
Book Subtitle
Markenkommunikation im Spannungsfeld der neuen Medien
Editors
  • Cary Steinmann
Series Title
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Series Volume
16
Copyright
2011
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-92860-9
DOI
10.1007/978-3-531-92860-9
Softcover ISBN
978-3-531-18115-8
Edition Number
1
Number of Pages
265
Number of Illustrations and Tables
37 b/w illustrations
Topics