Konsumsoziologie und Massenkultur

Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt

Beiträge zur Brand Community-Forschung

Editors: Hellmann, Kai-Uwe, Raabe, Thorsten (Hrsg.)

  • Über Brand Communities: Das Beispiel VW

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About this book

Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu „brand communities“, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von „brand communities“ im Automobilsektor.

About the authors

Dr. Kai-Uwe Hellmann vertritt zurzeit die Professur für Soziologie (WISO) an der Helmut-Schmidt-Universität.
Dr. Thorsten Raabe ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Absatz und Marketing an der Carl von Ossietzky-Universität Oldenburg.

Table of contents (20 chapters)

  • Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt: Zur Einführung

    Hellmann, Kai-Uwe (et al.)

    Pages 11-19

  • Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt: Zur Einführung

    Hellmann, Kai-Uwe (et al.)

    Pages 11-19

  • Marketing Myopia 2.0

    Raabe, Thorsten

    Pages 23-36

  • Marketing Myopia 2.0

    Raabe, Thorsten

    Pages 23-36

  • Zwischen Netzwerk und Bewegung

    Hellmann, Kai-Uwe

    Pages 37-70

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Bibliographic Information

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Book Title
Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt
Book Subtitle
Beiträge zur Brand Community-Forschung
Editors
  • Kai-Uwe Hellmann
  • Thorsten Raabe
Series Title
Konsumsoziologie und Massenkultur
Copyright
2011
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-93279-8
DOI
10.1007/978-3-531-93279-8
Softcover ISBN
978-3-531-17899-8
Edition Number
1
Number of Pages
IX, 240
Topics