Das kleine Schwarze

Jugendliche Autoträume als Herausforderung für das Zukunftsmanagement

Authors: Rust, Holger

  • Das erste eigene Auto: Über die Autoträume der jungen Generation

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  • ISBN 978-3-531-93165-4
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About this book

Klein, schnell, günstig soll es sein, das Wunschauto der jungen Generation. Wichtiges Zubehör: eine leistungsfähige Musikanlage. Die bevorzugte Farbe: schwarz. Sicher: auch die Umweltverträglichkeit spielt eine Rolle – allerdings nur, wenn das Auto dadurch nicht teurer wird. Das sind nur einige Ergebnisse aus 363 Befragungen und 30 Tiefen-Interviews mit Jugendlichen und jungen Erwachsenen über ihre Mobilität und insbesondere über das Auto der Zukunft. Aber schon diese Ergebnisse stellen für das Strategische Zukunftsmanagement eine erhebliche Irritation dar – sie sind überaus konventionell und liefern kaum Impulse. Doch das ist nur auf den ersten Blick irritierend. Denn die jungen Leute drehen die Sache einfach um: Sie erwarten von den Unternehmen innovative technologische Lösungen, die ihnen auch morgen eine problemlose individuelle Mobilität garantieren. Die Autofirmen werden also eine weit aktivere Rolle bei der Platzierung von Innovationen im Bewusstsein der Kunden spielen müssen als bisher. Der Erfolg, auch das zeigt die Studie, wird in hohem Maße davon abhängen, wie sich diese Innovationen in den konventionellen Alltag einfügen.

About the authors

Prof. Dr. Holger Rust lehrt Soziologie an der Universität Hannover und ist wissenschaftlicher Berater von Unternehmen im In- und Ausland. Schwerpunkte seiner Hochschultätigkeit sind Kommunikation und Marketing, Arbeits- und Wirtschaftssoziologie sowie quantitative und qualitative Forschungsmethoden.

Reviews

"Das vorliegende Buch von Rust ist weit mehr als eine umfangreiche Studie." Kurier - Beilage Motor Kurier, 01.07.2011

Table of contents (6 chapters)

  • Vorbemerkung: Thematischer Horizont

    Rust, Holger

    Pages 7-16

  • Modul 1: Entwicklungspfade automobiler Alltagskultur

    Rust, Holger

    Pages 17-45

  • Modul 2: Contentanalysen

    Rust, Holger

    Pages 47-78

  • Modul 3: Quantitative Befragung und Gespräche

    Rust, Holger

    Pages 79-153

  • Modul 4: Strategisches Issue Management

    Rust, Holger

    Pages 155-179

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Bibliographic Information

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Book Title
Das kleine Schwarze
Book Subtitle
Jugendliche Autoträume als Herausforderung für das Zukunftsmanagement
Authors
Copyright
2011
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-93165-4
DOI
10.1007/978-3-531-93165-4
Softcover ISBN
978-3-531-17713-7
Edition Number
1
Number of Pages
200
Number of Illustrations and Tables
1 b/w illustrations
Topics