Handbuch Werbeforschung

Editors: Siegert, G., Wirth, W., Weber, P., Lischka, J.A. (Hrsg.)

  • Systematischer Überblick über das gesamte Forschungsfeld
  • Renommierte Herausgeber und Autoren
  • Gebrauchsanweisungen für die akademische Forschungspraxis
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Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Überblick über das gesamte Forschungsfeld „Werbung“ aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der (akademischen) Forschungspraxis einen ganzheitlichen Orientierungsansatz, der nicht nur wichtige Bereiche der internationalen und der deutschsprachigen Werbeforschung thematisiert, sondern typische Strategien, Logiken und Forschungsdesigns im Zusammenhang aufzeigt. Die Beiträge präsentieren ausgewiesene Forschungsfelder, die entsprechende Literatur und liefern „Gebrauchsanweisungen“ für die akademische Forschungspraxis.

About the authors

Dr. Gabriele Siegert ist Professorin am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.
Dr. Werner Wirth ist Professor am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.
Dr. Patrick Weber ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Hohenheim.
Dr. Juliane A. Lischka ist Assistentin am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.

Table of contents (32 chapters)

  • Werbung – das (un)bekannte Wesen

    Siegert, Gabriele (et al.)

    Pages 15-22

  • Werbung – Wirtschaft – Medien

    Seufert, Wolfgang

    Pages 25-56

  • Werbung – Ethik – Moral

    Haas, Hannes (et al.)

    Pages 57-76

  • Werbung – Gesellschaft – Kultur

    Zurstiege, Guido

    Pages 77-97

  • Akteure und Akteurskonstellationen in der Werbung

    Schierl, Thomas (et al.)

    Pages 101-124

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Bibliographic Information

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Book Title
Handbuch Werbeforschung
Editors
  • Gabriele Siegert
  • Werner Wirth
  • Patrick Weber
  • Juliane A. Lischka
Copyright
2016
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-18916-1
DOI
10.1007/978-3-531-18916-1
Hardcover ISBN
978-3-531-17426-6
Edition Number
1
Number of Pages
XII, 760
Topics