Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

Marke und Gesellschaft

Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations

Editors: Janich, Nina (Hrsg.)

  • Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations
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About this book

Die Autoren dieses Sammelbandes beleuchten Prozesse der Markenbildung und Aspekte der Markenkommunikation aus der Sicht verschiedener Disziplinen. Indem sie die Marke in die Kontexte Werbung und Public Relations stellen, verbinden sie konstruktiv wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven. Neben Beiträgen zu methodisch-theoretischen Grundlagen enthält der Band auch Untersuchungen zu den sprachlichen und medialen Ebenen der Markenkommunikation sowie deren unterschiedlicher organisatorischer Einbettung. Exemplarisch wird die Etablierung sowohl von Produkt- und Unternehmensmarken als auch von ‚Orten’ (Institutionen, Städte, Regionen, Länder) als Marken diskutiert.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sprach-, Kommunikations- und der Wirtschaftswissenschaften und der Organisationspsychologie sowie an MitarbeiterInnen von Kommunikations- und Werbeagenturen.

About the authors

Dr. Nina Janich ist Professorin für Germanistische Sprachwissenschaft an der Technischen Universität Darmstadt.

Table of contents (24 chapters)

  • Einleitung

    Janich, Nina

    Pages 9-13

  • Die Leistung der PR-Arbeit in der Marken- und Produktkommunikation

    Szyszka, Peter

    Pages 17-52

  • Product Publicity, Produkt-PR und Marken-PR als Formen der Public Relations für Produkt- und Dienstleistungsmarken

    Hoepfner, Jörg

    Pages 53-68

  • Wie viel Marke verträgt die Pressemitteilung?

    Christoph, Cathrin

    Pages 69-84

  • The Spirit of Sharety – Wie werthaltige Positionierung Früchte trägt

    Borstel, Petra

    Pages 85-91

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marke und Gesellschaft
Book Subtitle
Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations
Editors
  • Nina Janich
Series Title
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Series Volume
15
Copyright
2009
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-531-91683-5
DOI
10.1007/978-3-531-91683-5
Softcover ISBN
978-3-531-16674-2
Edition Number
1
Number of Pages
355
Number of Illustrations and Tables
64 b/w illustrations
Additional Information
Erscheint im Programm VS RESEARCH.
Topics