Neuronale Netze im Marketing-Management

Praxisorientierte Einführung in modernes Data-Mining

Editors: Wiedmann, Klaus-Peter, Buckler, Frank (Hrsg.)

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About this book

Neuronale Netze gehören zu den bedeutendsten Data-Mining-Analysemethoden. Auf Grund der herausragenden Bedeutung des Faktors "Wissen" in der betriebswirtschaftlichen Praxis findet Data-Mining - insbesondere bei Marketingfragestellungen - zunehmend Anwendung.

In "Neuronale Netze im Marketing-Management" liefern erstmalig deutschsprachige Autoren einen Überblick zu:

- Grundlagen des Data Mining mit Schwerpunkt Neuronale Netze,
- Anwendungsfeldern im Marketing-Management und
- Detaillierten Beschreibungen des Vorgehens in praktischen Data-Mining-Projekten.

Die Herausgeber schaffen mit der an Entscheidungsträger gerichteten Darstellung ein grundlegendes Verständnis Neuronaler Netze und ihrer Potenziale.

Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet, um neue Verfahren aus der Methodenforschung wie u.a. die NEUSREL-Analyse erweitert und mit einem weiteren Praxisbeitrag ergänzt.

Interessenten sind Führungskräfte, Praktiker und Unternehmensberater im Marketingbereich sowie Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Wirtschaftsinformatik und Marketing.

Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann ist Inhaber des Lehrstuhls Marketing II an der Universität Hannover.
Dr. Frank Buckler ist Managing Partner des STRATEGY & MARKETING INSTITUTE, Prof. Wiedmann + Partners Management Consultants.










About the authors

Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann ist Inhaber des Lehrstuhls Marketing II an der Universität Hannover.
Dr. Frank Buckler ist Managing Prtner des STRATEGY & MARKETING INSTITUTE, Prof. Wiedmann + Partners Management Consultants.

Table of contents (12 chapters)

  • Data Mining — ein einführender Überblick

    Wiedmann, Klaus-Peter (et al.)

    Pages 19-37

  • Neuronale Netze für ein marktorientiertes Management

    Wiedmann, Klaus-Peter (et al.)

    Pages 39-102

  • NEUSREL: Mit Neuronalen Netzen kausale Zusammenhänge aufdecken und verständlich darstellen

    Buckler, Frank

    Pages 103-126

  • Web Mining: Effektives Marketing im Internet

    Säuberlich, Frank

    Pages 129-146

  • Bonitätsprüfungen mit Künstlichen Neuronalen Netzen im Versandhandel

    Strüby, Reinhard

    Pages 147-154

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Neuronale Netze im Marketing-Management
Book Subtitle
Praxisorientierte Einführung in modernes Data-Mining
Editors
  • Klaus-Peter Wiedmann
  • Frank Buckler
Copyright
2003
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-10897-9
DOI
10.1007/978-3-663-10897-9
Softcover ISBN
978-3-409-21673-9
Edition Number
2
Number of Pages
316
Number of Illustrations and Tables
151 b/w illustrations
Topics