Basler Schriften zum Marketing

Umsetzung der Integrierten Kommunikation

Anreizsysteme zur Implementierung integrierter Kommunikationsarbeit

Authors: Boenigk, Michael

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  • ISBN 978-3-322-86702-5
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About this book

Ein abgestimmter Einsatz der Kommunikationsinstrumente im Sinne einer Integrierten Kommunikation gewinnt vor dem Hintergrund der wachsenden Zahl der zum Einsatz kommenden Kommunikationsmedien und -instrumente sowie der sinkenden Wahrnehmung kommunikativer Botschaften in der Unternehmenspraxis zunehmend an Bedeutung.

Michael Boenigk zeigt erstmals detailliert, welche Probleme der Verwirklichung eines einheitlichen Unternehmens- bzw. Markenauftritts entgegenstehen. Es wird dargestellt
n wo innerhalb der einzelnen Stufen des Planungs- und Umsetzungsprozesses
n welche spezifischen Schwierigkeiten auftreten und
n auf welche Ursachen diese zurückzuführen sind.

Der Autor entwickelt zudem ein Anreizsystem, das geeignet ist, die im Rahmen der Kommunikationsarbeit auftretenden Schwierigkeiten abzubauen und damit den erfolgreichen Einsatz einer Integrierten Kommunikation in der Praxis zu gewährleisten.

Zielgruppen sind insbesondere Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Kommunikation. Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung sowie Personalverantwortliche und Mitarbeiter in Beratungen und Agenturen, die sich mit Fragen der Planung und Umsetzung der Kommunikationspolitik in Unternehmen auseinandersetzen, erhalten eine wertvolle Informationsquelle.

About the authors

Dipl. Kfm. Michael Boenigk ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Bruhn.

Table of contents (5 chapters)

  • Integrierte Kommunikation als Erfolgsgröße im Marketing

    Boenigk, Michael

    Pages 1-33

  • Idealtypisches Entscheidungsmodell zur Strukturierung integrierter Kommunikationsarbeit in Unternehmen

    Boenigk, Michael

    Pages 34-66

  • Identifikation und Analyse potentieller Gaps innerhalb des Entscheidungsmodells

    Boenigk, Michael

    Pages 67-126

  • Entwicklung eines Anreizsystems zur Förderung integrierter Kommunikationsarbeit in Unternehmen

    Boenigk, Michael

    Pages 127-195

  • Zukünftige Forschungsarbeiten

    Boenigk, Michael

    Pages 196-199

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Umsetzung der Integrierten Kommunikation
Book Subtitle
Anreizsysteme zur Implementierung integrierter Kommunikationsarbeit
Authors
Series Title
Basler Schriften zum Marketing
Series Volume
7
Copyright
2001
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-86702-5
DOI
10.1007/978-3-322-86702-5
Softcover ISBN
978-3-409-11594-0
Edition Number
1
Number of Pages
XIV, 273
Topics