Der Einsatz der Mediawerbung richtet sich in der Marketingpraxis nur ansatzweise nach ökonomischen Kriterien. In der Regel erfolgt die Umsetzung von Werbebudgets willkürlich oder aufgrund von Erfahrungswerten der werblichen Entscheidungsträger. Diese Art der Entscheidungsfindung wird vor allem angesichts der steigenden Intensität des Wettbewerbs und der damit verbundenen nachlassenden Leistungsfähigkeit klassischer Werbebudgets immer fragwürdiger.

Volker Janßen entwickelt vor diesem Hintergrund ein Controllingkonzept für die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand dieses Konzepts bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, daß eine Übertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann. Darüber hinaus stellt der Autor praxisorientierte Ansätze zur erfolgreichen Implementierung dieses Controllingkonzeptes vor.

"Einsatz des Werbecontrolling" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Kommunikation und Werbung. Führungskräfte mit Werbeverantwortung erhalten interessante Anregungen zur Verbesserung der Effektivität ihrer Werbeentscheidungen.

Keywords

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Universität Basel, Schweiz

Volker Janßen

About the author

Dr. Volker Janßen promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Manfred Bruhn an der Universität Basel.

Bibliographic Information

Book Title: Einsatz des Werbecontrolling
Book Subtitle: Aufbau, Steuerung und Simulation einer werblichen Erfolgskette
Authors: Volker Janßen
Series Title: Basler Schriften zum Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-96438-0
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999
Softcover ISBN: 978-3-409-11524-7Published: 29 July 1999
eBook ISBN: 978-3-322-96438-0Published: 02 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 350
Number of Illustrations: 223 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general

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Table of contents (7 chapters)

Front Matter

Einführung in das Werbecontrolling

Aufbau einer werblichen Erfolgskette

Planung der werblichen Erfolgskette

Kontrolle der werblichen Erfolgskette

Koordination durch Simulation der werblichen Erfolgskette

Implementierung des Werbecontrolling

Zukünftige Forschungsarbeiten

Back Matter

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