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Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung

  • Textbook
  • © 2005

Overview

Authors:
  1. Gabriele Siegert
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  2. Dieter Brecheis
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  • Kompakt und verständlich: Werbung aus Sicht der Kommunikationswissenschaft

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-14
    Download chapter PDF

  2. Einführung: Werbung als Forschungsgegenstand

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 15-58

  3. Historische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen der Werbung

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 59-104

  4. Theoretischer Analyserahmen der Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 105-174

  5. Besonderheiten der Werbung für die idealtypischen Felder der I/P-Matrix

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 175-253

  6. Werbung und gesellschaftliche Kommunikation: Resümee und Ausblick

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 255-264

  7. Back Matter

    Pages 265-288
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Keywords

About this book

"Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft. Eine kommunikati­ onswissenschaftliehe Einführung" widmet sich einem Themenbereich, zu dem auf den ersten Blick viel Literatur vorhanden ist. Unterschiedliche Wis­ sensehaftsdisziplinen befassen sich mit Fragen rund um die Werbung und nehmen dabei höchst unterschiedliche Perspektiven ein. Und je nachdem, welche disziplinären Perspektiven verfolgt werden, variiert die theoretische Konzeption von Werbung und werden andere methodische Zugänge ver­ folgt. Dabei kann man gelegentlich den Eindruck gewinnen, dass die Per­ spektiven nur bedingt wechselseitig anschlussfahig sind. Warum also noch ein Buch über Werbung? Vor allem, weil Werbung bis­ lang in der Publizistik-und Kommunikationswissenschaft eher stiefmütter­ lich behandelt wurde. Ein Thema, das weder einen geschlossenen For­ schungsbestand aufweist, noch im Kern der Disziplin steht. Und dies, ob­ wohl Werbung eben dort zu verankern ist, wo die Publizistik-und Kommu­ nikationswissenschaft ihren Schwerpunkt sah und sieht - in der gesellschaft­ lichen Kommunikation. Zwar finden sich zu einzelnen Bereichen relevante Studien, andere Bereiche werden aber fast systematisch ausgeblendet: Weder werden die Sprecher und Produzenten der Werbung problematisiert, obwohl die Kommunikatorforschung in der Publizistik- und Kommunikationswis­ senschaft eine wesentliche Rolle spielt, noch wird die Entwicklung der Wer­ bung in der Medien- und Informationsgesellschaft hinreichend reflektiert, obwohl anzunehmen ist, dass u. a. Aufmerksamkeitswettbewerb und Media­ tisierungstendenzen auch die Werbung beeinflussen. Ziel des vorliegenden Lehrbuchs ist es, in eben diese Bereiche etwas Licht zu bringen. Zum einen verfolgt die Einführung eine akteurszentrierte Per­ spektive.

Reviews

"Ohne Umwege führt [das Buch] vom einfachen Basiswissen hin zu umfassenden Darstellungen und detaillierten Ausführungen." MEDIENwissenschaft, 01/2006

"[...] es [ist] gelungen, das Buch auf wesentliche und doch vielfältige Informationen zu beschränken und gleichzeitig einen logischen Aufbau zu erstellen." BJVreport, 01/2006

"Über Werbung ist schon einiges geschrieben worden. Dennoch ist dieses Lehrbuch nicht der dritte Aufguss von bereits Bekanntem. Vielmehr beleuchtet es die Werbebranche aus bisher fast ausgeblendeter Perspektive [...]." Medienspiegel, 02/2006

"[Das Buch ist] seit Jahren das erste deutschsprachige Überblickswerk aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht und liefert die wesentlichen Grundlagen, die man braucht, um sich in der Werbebranche zu orientieren [...]." Neue Zürcher Zeitung, 13.01.2006

About the authors

Prof. Dr. Gabriele Siegert war nach dem Studium der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften wissenschaftliche Assistentin an der Universität Augsburg. Dort promovierte sie 1993 mit einer Arbeit über Medien- und Publikumsforschung. Nach Stationen als Universitätsassistentin an der Universität Salzburg und als Vertretungsprofessorin an der Universität Jena und der HMT Hannover, habilitierte sie sich an der Universität Salzburg mit einer Studie zu Medienmarken. Seit 2001 ist sie Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IPMZ - Institut für Publizistikwis-senschaft und Medienforschung der Universität Zürich.

Dr. Dieter Brecheis arbeitete nach dem Studium der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften als Konzep-tionstexter in der Werbung. Er promovierte 1990 über Systemgeschäfte im Marketing und war danach als Leiter Marketing Services auf Kundenseite tätig. Seit mehr als zwölf Jahren berät er als Freiberufler KMU in Sachen Marketing, Werbung und Kommunikation. Sein KnowHow und seine Erfahrungen vermittelt er auch in Seminaren und Workshops.

Bibliographic Information

  • Book Title: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

  • Book Subtitle: Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung

  • Authors: Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

  • Series Title: Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-95605-7

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2005

  • eBook ISBN: 978-3-322-95605-7Published: 27 February 2015

  • Series ISSN: 2524-3306

  • Series E-ISSN: 2524-3314

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 287

  • Number of Illustrations: 59 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies

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