Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

Authors: Bruhn, Manfred

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  • ISBN 978-3-322-94804-5
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About this book

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten.

Behandelte Themenschwerpunkte sind:

n Marketingplanung,
n Strategisches Marketing,
n Marketingforschung,
n Produkt- und Preispolitik,
n Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
n Marketingorganisation und -controlling.

In der 4. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Aktuelle Entwicklungen, wie z.B. Relationship Marketing, Multimedia-Kommunikation und Category Management, fanden dabei Berücksichtigung.

Studierende und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die Denkweise des Marketing und lernen Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing kennen.

About the authors

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.

Table of contents (10 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marketing
Book Subtitle
Grundlagen für Studium und Praxis
Authors
Copyright
1999
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-94804-5
DOI
10.1007/978-3-322-94804-5
Edition Number
4
Number of Pages
331
Number of Illustrations and Tables
101 b/w illustrations
Topics