Markenmanagement im Handel

Von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien — Konzepte — Praxisbeispiele

Authors: Ahlert, Dieter, Kenning, Peter, Schneider, Dirk

  • Das erste wirklich umfassende Buch zum Markenmanagement im Handel

Buy this book

eBook $54.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-322-86933-3
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $69.99
price for USA
  • ISBN 978-3-322-86934-0
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this book

Markenmanagement und Markenstrategie werden für den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht nur auf das Thema "Handelsmarken" beschränken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und händlergeführten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen Überblick über die hierfür nötigen konkreten Instrumente und berücksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar.

About the authors

Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Direktor des Instituts für Handelsmanagement an der Universität Münster.
Peter Kenning, Diplom-Kaufmann, promoviert in Münster zum Thema Management von Handelsmarken und ist vielfacher Autor von Fachartikeln.
Dirk Schneider, promovierter Diplom-Kaufmann, ist Partner bei OC & C Strategy Consultants in Düsseldorf. Einer seiner Beratungsschwerpunkte liegt beim Einzelhandel. Schneider ist Co-Autor der beiden erfolgreichen Gabler-Bücher "Marken-Power" und "E-Shopping".

Table of contents (5 chapters)

  • Grundlagen des Markenmanagements im Handel

    Ahlert, Dieter (et al.)

    Pages 1-26

  • Handelsmarkenmanagement

    Ahlert, Dieter (et al.)

    Pages 27-99

  • Betriebstypenmarkenmanagement

    Ahlert, Dieter (et al.)

    Pages 101-140

  • Integriertes Markenmanagement im Handel

    Ahlert, Dieter (et al.)

    Pages 141-212

  • Fazit: Die Marke als Erfolgsschlüssel moderner Handelsunternehmungen

    Ahlert, Dieter (et al.)

    Pages 213-214

Buy this book

eBook $54.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-322-86933-3
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $69.99
price for USA
  • ISBN 978-3-322-86934-0
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenmanagement im Handel
Book Subtitle
Von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien — Konzepte — Praxisbeispiele
Authors
Copyright
2000
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-86933-3
DOI
10.1007/978-3-322-86933-3
Softcover ISBN
978-3-322-86934-0
Edition Number
1
Number of Pages
XII, 231
Topics