Marken im Szenesport

1. Front Matter

   Pages 1-15

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2. Einleitung in die Thematik

   • Cyrill Spale

   Pages 17-29

3. Theoretische Überlegungen

   • Cyrill Spale

   Pages 31-80

4. Methodisches Konzept

   • Cyrill Spale

   Pages 81-104

5. Netzwerkstrukturen in der Snowboardszene

   • Cyrill Spale

   Pages 105-190

6. Zur Bedeutung kommerzieller Akteure

   • Cyrill Spale

   Pages 191-224

7. Komparativer Vergleich zwischen der Schweiz und Neuseeland

   • Cyrill Spale

   Pages 225-232

8. Konklusion

   • Cyrill Spale

   Pages 233-245

9. Back Matter

   Pages 247-258

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Cyrill Spale untersucht die Bedeutung von Marken im Szenesport für das Funktionieren der Sportarten und zeigt, dass sie Netzwerke mit glaubwürdigen Akteuren bilden, um sich innerhalb der Gemeinschaft erfolgreich positionieren zu können. Sie formieren eine Organisationselite, wobei neben ökonomischen Interessen szenegerechte Motive die Inklusion bestimmen. Damit erhalten die Marketingstrategien kommerzieller Akteure direkten Einfluss auf die Genese der Szenesportarten. Der Autor zeigt, dass kommerzielle Akteure Subgruppen mit ausgewählten Akteuren innerhalb des Szenekerns bilden. Zusammen inszenieren sie Werte und Normen der Szenesportkultur und übermitteln diese mit szeneaffinen Medien. Ein komparativer Vergleich der Snowboardszenen der Schweiz und Neuseelands dient der Verbreiterung der Befundlage und stellt die Abhängigkeiten der Szeneentwicklungen von sozio-kulturellen, ökonomischen und topographischen Merkmalen dar.

• Athleten- und Eventsponsoring
• Kommerzielle Akteure in Szenesportarten
• Marken in der Snowboardszene
• Marketing im Sport
• Netzwerkstrukturen im Szenesport
• Szenesport in der Schweiz und Neuseeland

• Basel, Switzerland

  Cyrill Spale

Dr. phil. Cyrill Spale promovierte am Institut für Sportwissenschaft in der Abteilung Sportsoziologie an der Universität Bern und arbeitet als European Marketing Specialist bei einer kanadischen Outdoor-Firma als Athleten- und Event-Manager.

Policies and ethics