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Springer VS - Soziologie | Zielgruppe Kind: Kindliche Lebenswelt und Werbeinszenierungen

Zielgruppe Kind: Kindliche Lebenswelt und Werbeinszenierungen

Baacke, D., Sander, U., Vollbrecht, R., Kommer, S.

1999, 357S.

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  • Über dieses Buch

Werbung, nicht nur Fernsehwerbung, durchdringt zunehmend die Lebenswelt der Kinder. Der Band stellt die Ergebnisse eines Forschungsprojekts vor, das Wissen über Werbung und den Umgang mit Werbebotschaften sowie das Werbeangebot von Fernsehen, Druckmedien und Radio untersucht hat. Die breitangelegte empirische Untersuchung, durchgeführt von den Universitäten Bielefeld und Halle/Saale, verbindet die Analyse von Werbespots unterschiedlicher Medien mit der (methodisch-phantasiereichen) Rezeptionsanalyse von Kindern. Die zahlreichen und differenzierten Ergebnisse führen zu einer Gesamtschau der Bedeutung und Entwicklung von Werbeangeboten in der Kinderkultur.

Content Level » Graduate

Verwandte Fachbereiche » Soziologie

Inhaltsverzeichnis 

Ausgangspunkte - Untersuchungsdesign und Rahmendaten der Rezipientenbefragung - Werbekompetenz - Werbung und Konsumverhalten - Akzeptanz von Werbung - Bewertung von ausgewählten Radio- und Fernsehspots sowie Anzeigen - Qualitative Interviews mit Kindern zum Thema Werbung - Medienanalyse - Zwischen Schutz und Autonomie: Ergebnisakzente und Empfehlungen - Zukünfte erweiterter Werbeszenarien

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