Handbuch Regierungs-PR

1. Front Matter

   Pages 1-11

   PDF

2. Regierungs-PR im Feld der politischen Kommunikation

   1. Regierungs-PR im Feld der politischen Kommunikation

      • Miriam Melanie Köhler, Christian H. Schuster

      Pages 13-32

3. Grundlagen der Regierungs-PR

   1. Front Matter

      Pages 33-33

      PDF

   2. Vom Deutschen Reich zur Berliner Republik — Regierungs-PR von gestern bis heute

      1. Geschichte der staatlichen Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland

         • Michael Kunczik

         Pages 35-47

      2. Von der Pressestelle zum Informationsdienstleister

         • Martin Morcinek

         Pages 49-71

      3. Der Wandel in der Regierungskommunikation hat begonnen

         • Wigan Salazar

         Pages 73-82

   3. Von Sprechern, Einflüsterern und der vierten Gewalt — Akteure der Regierungs-PR und ihre Wechselwirkungen

      1. Das Heer der Sprecher und Berater

         • Stefan Marx

         Pages 85-98

      2. Journalisten als bessere Politikberater?

         • Thomas Leif

         Pages 99-110

      3. Regierungs-PR und Journalismus zwischen Nähe und Distanz

         • Christine Schniedermann

         Pages 111-118

      4. Der politisch-publizistische Komplex zwischen Allmacht und Ohnmacht

         • Hans-Hermann Langguth

         Pages 119-132

   4. Von Bundesministerien und ihren Sorgen — Regierungs-PR aus den Ministerien

      1. Kommunikation als Organisation — beratungsresistent? Denkste!

         • Michael Marten

         Pages 135-152

      2. Die ersten 100 Tage — better quiet or loud period?

         • Ina von Holly

         Pages 153-165

   5. Von Recht und Unrecht — Grenzen der Regierungskommunikation

      1. Staatliche Öffentlichkeitsarbeit — eine Gratwanderung

         • Sandra Busch-Janser, Miriam Melanie Köhler

         Pages 169-182

      2. Regierungs-PR und politischer Wettbewerb

         • Bernhard Kaster

         Pages 183-195

      3. Von GWB über VgV bis VOL

         • Sören Rößner, Christoph Schalast

         Pages 197-211

      4. Abenteuer Ausschreibungen

         Pages 213-218

4. Ausgewählte Fragen der Regierungs-PR in der Praxis

   1. Front Matter

      Pages 219-219

      PDF

   2. Kampagnen der Regierungs-PR

      1. Integrierte Kommunikation am Beispiel des Einsteinjahres 2005

         • Gregor C. Blach

         Pages 221-236

      2. Kopien brauchen Originale

         • Susanne Gugel, Lisa Hollenbach, Sebastian Kemmler, Felix Koch, Georg Neumann

         Pages 237-254

      3. „Damit Deutschland gesund bleibt“

         • Anke Oßwald

         Pages 255-274

Tobias Kahler Es ist nicht nur ein Märchen, dass Kaiser schöne Kleider tragen wollen, um das Volk zu beeindrucken und ihm zu gefallen. Von Alters her musste politisches Handeln kommuni- tiv eingekleidet, begleitet, gestützt, vermittelt werden, damit die Macht nicht all zu ‚nackt’ dastand. Die Kunst des politischen ‚Einkleidens’ ist inzwischen auch in Berlin zu einer eigenen Profession geworden. Diese ‚Mode-Industrie’ hat sich in Deutschland aus einer Szene von Medienfachleuten, PR-Managern, Kommunikationsexperten und Politikberatern herausgebildet, welche die gesamte Bandbreite der politischen Kommunikation und ins- sondere die Regierungskommunikation weit vorangebracht hat. Mehr als 30 namhafte PR- Agenturen buhlen regelmäßig auf Bundesebene um Regierungsetats – bei einzelnen A- schreibungen sind es weit über 100. Die Pressestellen der Ministerien und die Referate für Öffentlichkeitsarbeit, das Bundespresseamt mit mehr als 400 Mitarbeitern, zahlreiche E- zelberater und externe Fachleute sitzen heute mit an den Spinnrädern, um schönes Garn für passende Politik-Verpackungen zu produzieren. Das Garn besteht mal aus werblichen M- nahmen vom Kino-Spot bis zum Großflächenplakat, mal aus Events wie dem Tag der of- nen Tür der Bundesregierung oder speziellen Wordings, kreativ erdachten Claims, einer Regierungserklärung oder einer Info-Broschüre zum Thema Gesundheitsreform. Klar ist: Ohne die richtigen Kommunikationstools kann jede Regierung schnell wieder einpacken. Professionelle, moderne Kommunikation ist zu einer conditio sine qua non für erfolgreiches Regieren geworden. Entgegen noch immer verbreiteter Vorstellungen ist die Regierungskommunikation aber längst nicht mehr die Top-Down-Propaganda alter Zeiten.

• Medialisierung
• Medien
• Politikvermittlung
• Regierungs-PR
• Regierungskommunikation
• Regierungssprecher
• Öffentlichkeit
• Öffentlichkeitsarbeit

"Ausführlich und durchweg kenntnisreich wird das Zusammenspiel von Politik und Medien beleuchtet. [...] Alles in allem ist dieses vielschichtige Handbuch ein brauchbarer Leitfaden für Öffentlichkeitsarbeiter und nützlich zur Selbstvergewisserung für Journalisten." Das Parlament, 20.08.2007

"Die durchgehend gut strukturierten und ansprechend geschriebenen Artikel beleuchten in neun Kapiteln und 32 Beiträgen verschiedene Aspekte der Regierungs-PR wie Akteure, rechtliche Rahmenbedingungen, Kampagnen, Strategien, Instrumente und Qualitätssicherung. In der Gesamtschau erhält man [...] einen perspektivreichen Überblick über das Themenfeld." ZPol - Zeitschrift für Politikwissenschaft, 02/2007

"Nach fast zwei Jahren Vorarbeit können die jungen Herausgeber Miriam Köhler und Christian Schuster ihr durchdachtes Werk als Gesellenstück präsentieren: [...]. Erfrischende Ideen und Beobachtungen finden sich [...] eine ganze Reihe." Public Affairs Manager, Frühjahr 2007

"Der Band bietet erstmals einen fundierten theoretischen- und praktischen Überblick über Voraussetzungen und Instrumente von Regierungskommunikation. [...] Ein Kompendium, dessen Lektüre vor allem internen und externen Praktikern der Regierungskommunikation uneingeschränkt empfohlen wird." PR Report, 04/2007

"[...] ein umfassendes und sehr vielschichtiges Werk, das Theorie und Praxisbeispiele lesenswert verknüpft." Medienspiegel, 03/2007

"Mehr als 40 Autoren beschreiben jeweils den ihnen am besten vertrauten Ausschnitt des Themas. So bekommen die Leser die wichtigsten Informationen aus erster Hand und können zugleich eine eigene Meinung zu den umstrittenen Facetten des Themas gewinnen." Therapie Online - Das Lifestylemagazin, 26.02.2007

"Ein fundiertes Nachschlagewerk für Praktiker und alle, die sich mit dieser komplexen Materie befassen. Ein leichterer Zugang zu der mitunter schweren Kost ist dabei gewährleistet, indem jedem Beitrag eineigenes Titelblatt mit Gliederung, Inhaltsangabe, Schlüsselwör

Miriam Melanie Köhler ist Medien- und Kommunikationswissenschaftlerin an der Universität Augsburg.
Christian H. Schuster lehrt an der Universität Augsburg zum Thema strategische Politikvermittlung und Regierungskommunikation.

Policies and ethics